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[스포츠뉴스]충격 보고서! "90분은 너무 길다!"... 이제 '풀경기'도 '라이브'도 안 보는 축구팬들, 숏폼이 바꾼 콘텐츠 소비문화

온카뱅크관리자

2025-10-16 12:40:00

(베스트 일레븐) <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/343/2025/10/16/0000136682_001_20251016124008833.jpg" alt="" /> "이젠 하이라이트만 보면 충분하지." 글로벌 스포츠 팬들의 시청 습관이 근본적으로 변하고 있다. 경기장보다 스마트폰, 90분보다 90초. AI(인공지능)와 숏폼 중심의 새로운 소비 흐름이 전통적인 스포츠 시청 문화를 재편하고 있다는 분석이 나왔다. AI 기반 스포츠 콘텐츠 자동화 기업 WSC Sports는 16일 '2025 팬 트렌드 보고서'를 발표하며 전 세계 800만 건 이상의 영상 데이터를 분석한 결과를 공개했다. 이 보고서에 따르면 팬들은 경기 전체를 시청하기보다, '세로형 숏폼 하이라이트' 중심의 즉시 소비형 콘텐츠로 이동하고 있다. 보고서의 핵심은 명확하다. 세로형·개인화·즉시성이 스포츠 팬 경험의 세 가지 축으로 자리 잡았다는 것이다. 잉글랜드 프리미어리그만 봐도 2024/25시즌 동안 제작된 영상 클립이 약 100만 개에 달하며 전년 대비 28.8% 증가했다. 특히 세로형 영상의 비중이 37%로 전년 대비&#160;증가율이&#160;무려 76%에 달해 업계가 빠르게 모바일 중심 포맷으로 전환하고 있음을 보여준다. 숏폼엔 짧지만 핵심이 담겼다. WSC Sports의 분석에 따르면 영상이 짧을수록 팬의 완주율이 높았다. 평균 시청 시간은 3분 20초에서 2분 56초로 감소했지만, 선수 중심 스토리의 완주율은 47%로 팀 중심 콘텐츠보다 확연히 높았다. 평균 36초 길이의 '모먼트 패키지' 영상은 파트너 플랫폼 전반에서 19% 재시청률을 기록하며 숏폼 최적화의 효과를 입증했다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/343/2025/10/16/0000136682_003_20251016124008923.jpg" alt="" /> 팬들의 기대치는 더 '즉각적'으로 변하고 있다. 보고서에 따르면 분석 기간 동안 350만 개 이상의 클립이 실시간으로 게시됐으며 이는 전년 대비 19% 증가한 수치다. 경기 종료 후 몇 분 내에 하이라이트를 확인하길 원하는 팬들의 요구에 맞춰, WSC Sports의 AI는 앱·SNS·OTT 전반에서 콘텐츠 배포 속도를 높이고 있다. 흥미로운 점은, 이 모든 콘텐츠 증가가 인력 확충 없이 가능했다는 것이다. AI 자동화 기술을 통해 영상 제작량은 전년 대비 52% 증가, 총 800만 건에 달했다. 리그·구단·방송사는 반복적인 영상 편집 대신 스토리텔링과 팬 경험 혁신에 집중할 수 있게 됐다. 보고서는 또한 스포츠 산업의 핵심 과제가 이제 '속도·모바일·개인화'로 완전히 이동했다고 분석한다. 프리미어리그와 스페인 라 리가 사례처럼, AI 자동화는 특정 국가나 지역의 팬에게 맞춤형 콘텐츠를 제공하고, 선수별·언어별로 세분화된 스토리텔링을 구현할 수 있는 기반이 된다. 결국 팬의 관심은 '언제, 어디서, 얼마나 빠르게'로 옮겨가고 있다. 더 이상 90분을 온전히 시청하지 않아도 경기의 흐름과 감정을 이해할 수 있는 시대다. AI 기반 숏폼은 팬이 스스로의 관심사에 따라 맞춤형 '하이라이트 경험'을 설계할 수 있게 만들었다. 보고서는 이를 단순한 시청 방식의 변화가 아닌, 콘텐츠 제작·배포·팬 참여 구조의 근본적 재편으로 정의한다. AI 자동화를 기반으로 한 세로형 우선 전략을 채택한 스포츠 단체들은 ▲폭발적인 콘텐츠 생산량 증가 ▲플랫폼 간 실시간 대화 유도 ▲개인화를 통한 팬 가치 극대화라는 세 가지 혁신을 경험하고 있다. 이제 팬들은 굳이 TV 앞에 앉지 않는다. AI가 만들어낸 숏폼 콘텐츠가 팬과 구단, 리그를 실시간으로 이어준다. "90분은 너무 길다"는 말이 더 이상 농담이 아니다. WSC Sports의 이번 보고서는 '하이라이트 중심 시대'가 이미 시작됐음을 보여주는 현실적 경고장이다. <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/343/2025/10/16/0000136682_002_20251016124008877.jpg" alt="" />

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