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[실시간뉴스]청소년·여성 향한 ‘검은 속내’…美담배회사 비밀문서 공개

온카뱅크관리자

2025-07-05 23:27:49

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        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="4MLccK5rEM">
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="f35c79a27cadbf87394ed79a79e6637c01b6af344da54ecef008990e16b1a597" dmcf-pid="8Rokk91mEx" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="게티이미지뱅크" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202507/05/munhwa/20250705231941465mucs.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="fEijjBXDIR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202507/05/munhwa/20250705231941465mucs.jpg" width="658"></p>
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            게티이미지뱅크
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          <p contents-hash="debcb4b6d393c15873383ff7d76053b3154c49730c50b282d5eb44c1f4508d0a" dmcf-pid="6egEE2tsmQ" dmcf-ptype="general">대외적으로 사회적 책임을 강조하던 담배회사가 내부적으로는 청소년과 여성을 핵심 목표로 삼는 교묘한 마케팅 전략을 펼쳐왔다는 사실이 미국에서 공개돼 파장이 일고 있다.</p>
          <p contents-hash="1c51a0492c4165d9565b2733ecfda44688a204468fd61c23fdac11186072784e" dmcf-pid="PdaDDVFOEP" dmcf-ptype="general">4일 보건복지부에 따르면 한국담배규제연구교육센터는 최근 내놓은 ‘담배업계 마케팅 전략 분석 및 담배규제정책에의 함의(2024)’ 연구보고서(연구책임자 이성규)에서 미국에서 벌어진 담배소송을 심층 분석했다.</p>
          <p contents-hash="5beb925f90367967731d84346e9e4ddeefbcc0a09081dbecabb489d5e51cd425" dmcf-pid="QJNwwf3IE6" dmcf-ptype="general">이번 보고서 분석의 근거가 된 ‘비밀문서’는 미국에서 수십 년간 이어진 법정 투쟁의 결과물이다. 1990년대 미국 주 정부들이 담배회사를 상대로 제기한 대규모 소송과 1998년 ‘마스터 합의(Master Settlement Agreement)’를 통해 담배회사들은 수백만 페이지에 달하는 내부 문서를 의무적으로 공개하게 됐다.</p>
          <p contents-hash="9b9af8a775a13c0db1655e4dbe8cd66fadd9c3504f6121102f16b0cfaa0853af" dmcf-pid="xijrr40Cs8" dmcf-ptype="general">최근에는 전자담배 제조사 쥴랩스(JUUL Labs) 역시 2021년 노스캐롤라이나주 정부와의 소송 합의에 따라 내부 문서를 공개했다. 보고서가 밝힌 첫 번째 전략은 ‘특정 인구층 타겟팅’이다. 미국 담배회사들은 오래전부터 ‘미래 고객’인 청소년과 잠재적 소비자인 여성을 겨냥해왔다.</p>
          <p contents-hash="e6171b4cb785e7df3072f06a336c94a9ef5a48fa5ed42384866ca400e02addb3" dmcf-pid="yZpbbhNfm4" dmcf-ptype="general">구체적으로는 청소년에게는 과일 맛, 사탕 맛을 첨가하고 만화 캐릭터를 활용했으며, 여성에게는 흡연을 ‘독립적 여성의 상징’으로 포장하거나 날씬한 체형과 연관 짓는 전략을 사용했다.</p>
          <p contents-hash="386545d6acd5220a988bbf81b262992a336eaf76f30dc81a85ded4035bd568c1" dmcf-pid="W5UKKlj4Ef" dmcf-ptype="general">둘째와 셋째는 광고 금지를 우회하는 ‘브랜드 확장·스폰서십’과 ‘미디어·프로모션’ 전략이다. 담배 브랜드 로고를 옷, 라이터 등 비(非) 담배 제품에 붙이고 F1 경주나 음악 페스티벌을 후원하며 브랜드를 노출했다. 최근에는 소셜미디어 인플루언서를 활용한 간접 홍보가 핵심 수단이 되고 있으며, 이는 쥴이 미국 청소년들 사이에서 폭발적 유행을 타는 데 결정적인 역할을 했다.</p>
          <p contents-hash="b673a661d194232c876782d02b38a67a72de066495ace490416071a34c422166" dmcf-pid="Y1u99SA8IV" dmcf-ptype="general">넷째는 정책에 직접 영향력을 행사하는 ‘로비’ 활동이다. 미국 담배업계는 정치인과 정책 결정권자에게 접근해 “규제는 개인의 자유를 침해한다”는 논리를 펼치며 세금 인상, 가향 규제 등을 저지해왔다.</p>
          <p contents-hash="658d53428a3e7ff589419fb2743e211573da177b1c2a5b18d767f0e9d3871022" dmcf-pid="Gt722vc6w2" dmcf-ptype="general">마지막으로 보고서는 쥴의 미국 내 성공 사례를 통해 ‘신종담배 시장 진입 전략’을 집중 조명했다. 이들은 ‘금연’이 아닌 ‘전환(Switch)’이라는 메시지를 통해 기존 흡연자에게 더 나은 대안임을 강조하면서도, 청소년들이 쉽게 접근할 수 있는 편의점을 핵심 유통 채널로 삼았다. 보고서는 미국에서 확인된 담배업계의 이런 ‘비밀 플레이북’이 국내 시장에서도 충분히 재현될 수 있다고 경고했다. 이에 대응하기 위해 ▲ 모든 형태의 담배 광고·판촉·후원 포괄적 금지 ▲ 가향 첨가물 사용 금지 ▲ 담배 전문 판매점 도입 등 판매 채널 규제 강화와 같은 강력하고 선제적인 정책이 시급하다고 제언했다.</p>
          <p contents-hash="6654e663e4d77b94dcbe7487c894489dacfdd968be66d7e7f554ee2a971cf09a" dmcf-pid="H0B44WDxE9" dmcf-ptype="general">장병철 기자</p>
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        <p class="" data-translation="true">Copyright © 문화일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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