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[IT뉴스]삼성 스마트워치 1분기 출하량 전년比 74%↑… 저가·고가 제품 ‘투 트랙’ 전략 통했다

온카뱅크관리자

2025-05-30 14:17:29

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 삼성전자, 8만원대 ‘갤럭시 핏3′로 신흥국 공략 건강 기능 강화한 89만원대 ‘갤럭시워치 울트라’로 선진국 겨냥 웨어러블 구매 시 ‘가격’이 가장 중요 고가 제품 중심 애플... 샤오미에 1위 내줘 
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 그래픽=정서희
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 삼성전자가 올 1분기 글로벌 스마트워치 시장에서 가장 높은 성장률을 기록했다. 지난해 저가형과 고가형 제품을 잇달아 출시한 이후 신흥국 시장에선 저가형을, 미국과 유럽 등 선진국 시장에선 고가형 제품 마케팅에 집중한 효과가 나타난 것으로 풀이된다. 반면 애플은 고가 제품을 고수한 탓에 가장 낮은 성장률을 기록해, 샤오미에 1위 자리를 내줬다.
 ◇ 가격대별 제품 다변화한 삼성... 신흥국과 선진국 동시 공략
 30일 시장조사업체 카날리스에 따르면 삼성전자는 올해 1분기 웨어러블 워치 출하량 490만대를 기록했다. 이는 전년 동기(280만대) 대비 74% 증가한 수치다. 출하량 증가로 보면 글로벌 제조사중 가장 높은 성장률을 기록했다. 가성비(가격 대비 성능)를 내세운 중국 샤오미(44%)와 화웨이(36%)보다 더 큰 성장률을 보였다. 애플은 5%로 가장 낮은 성장률을 보였다.
 삼성전자 관계자는 “저가형 신제품이 중동과 아프리카, 동남아 등 신흥국 시장을 파고들었고, 고가형 신제품은 미국, 유럽 등 선진국 시장에서 새로운 수요를 만들어낸 효과가 반영된 것 같다”고 설명했다.
 삼성은 지난해 저가형 신제품 ‘갤럭시 핏3’와 고가형 신제품 ‘갤럭시워치 울트라’를 출시했다. 기존 30만~40만원대 보급형 모델(갤럭시워치) 중심이었던 삼성이 가격대별로 라인업 확장을 시도한 것이다. 갤럭시 핏3의 가격은 8만9000원, 갤럭시워치 울트라는 89만9800원이다.
 저가형 모델인 갤럭시 핏3는 3년반 만에 출시된 갤럭시 핏2의 후속작으로 10만원 미만인 샤오미나 화웨이의 웨어러블 제품과 경쟁할 수 있는 가격 경쟁력을 가진 것으로 평가받는다. 저가형 모델이지만 삼성 헬스 애플리케이션(앱)을 통해 수면·운동·스트레스 등 건강 모니터링 기능을 제공한다는 게 강점이다. 제품 인기에 힘입어 지난해 브라질, 말레이시아, 필리핀에 공급된 물량이 전량 조기 완판된 것으로 알려졌다.
 삼성이 처음으로 선보인 고가형 모델 갤럭시워치 울트라는 건강에 관심이 많은 선진국 소비자를 겨냥해 헬스 케어 기능을 특화했다. 기본 건강관리 기능 외에도 인공지능(AI) 기반 개인 건강 코칭 기능과 체온 기반 생리 주기 예측 기능, 혈중 산소 포화도 측정 기능 등이 추가됐다.
 전문가들은 삼성의 제품 투 트랙 전략이 지속적으로 효과를 낼 것으로 보고 있다. 샤오미, 화웨이 같은 중국 업체들은 10만원대 안팎의 저가형 모델에만 집중하고 있고, 애플은 고가형 제품을 중심으로 라인업을 구성하고 있기 때문이다. 반면 삼성은 30만원대 보급형 모델 외에 저가와 고가형 시장을 동시에 공략하고 있어 전략적 우위에 있다는 분석이다. 김병규 연세대 경영학과 교수는 “같은 시장 안에서 동일 브랜드를 가지고 가격대별 투 트랙 전략을 쓰는 건 효과가 크지 않은 경우가 많다”면서 “삼성이 신흥국과 선진국이라는 다른 시장에서 가격대별 투 트랙 전략을 쓴 건 좋은 선택이었다”라고 했다.
 ◇ 애플, 샤오미에 1위 뺏긴 이유는 ‘가격’
 눈에 띄는 점은 웨어러블 워치 시장 1위를 고수해 온 애플이 샤오미에 자리를 내줬다는 점이다. 카날리스에 따르면 올 1분기 샤오미는 총 870만대를 출하해 18.7%의 점유율로 1위를 기록했다. 이어 애플(16.3%), 화웨이(15.1%), 삼성전자(10.6%), 가민(3.6%) 순이었다.
 카날리스는 가성비를 높여 신흥국 시장을 겨냥한 게 결정적이었다고 분석했다. 잭 리덤 카날리스 애널리스트는 “샤오미는 미밴드와 레드미워치 시리즈에 새로운 디자인과 고급 센서 기반 데이터 기능 등을 도입해 가성비를 크게 향상시켰다”면서 “신흥국 시장을 겨냥한 공격적 가격 정책이 결정적인 역할을 했다”고 분석했다.
 이는 브랜드 파워보다 가성비가 소비자 구매에 더 중요한 동기로 더 작용했기 때문이다. 카날리스 조사에 따르면 웨어러블 워치 구매 시 소비자들이 가장 중요하게 생각하는 요소는 가격이었다. 이어 배터리 성능, 헬스 케어 기능(건강 추적 수치), 브랜드, 디자인 순이었다.
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