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우아한형제들 제공.

[파이낸셜뉴스] 네이버가 편의점 즉시 배송 서비스 '지금배달'을 출시하자 배달의민족이 배달 프로모션을 진행하며 당일 배송 시장이 한층 뜨거워지는 양상이다.

18일 정보기술(IT)업계에 따르면 배민은 지난 주부터 구독 서비스인 배민클럽 구독자를 대상으로 CU에서 최대 8000원 할인을 제공하는 프로모션을 시작했다. 배민클럽 유료 구독자는 ‘배민 장보기·쇼핑’에 입점한 CU 매장에서 2만원 이상 주문 시 7000원 할인 쿠폰을 밦고 신한·BC카드로 결제 시 1000원을 추가로 할인받을 수 있다. 배민 장보기·쇼핑은 배달의민족이 음식 배달을 넘어 간편식, 생필품, 디저트, 생활용품 등 다양한 품목을 빠르게 배송하는 퀵커머스(즉시배송) 서비스다. CU, GS25, 세븐일레븐 등 편의점과 이마트에브리데이, 홈플러스 익스프레스 같은 SSM, 대형마트까지 입점해있다. 주문 상품을 30분~1시간 이내에 받을 수 있다.

네이버가 지난 주 '지금배달' 서비스를 선보이며 퀵커머스 시장에 새로운 플레이어로 등장하자 배민 역시 네이버 초기 시장 진입을 견제하려는 의도로 해석된다. 배민은 B마트를 중심으로 한 상품 매출이 2022년 5123억원, 2023년 6880억원에 이어 2024년 7568억원을 기록하는 등 가파른 성장세를 보이며 시장 선점 효과를 톡톡히 누리고 있다.

퀵커머스는 최대 1시간 이내 배송하는 서비스로, 배민과 쿠팡 등 IT기업이 배달·배송 인프라를 바탕으로 서비스를 선보인 후 후발 주자들도 속속 뛰어들고 있다. 최근 배민은 B마트 운영 규모를 늘리는 한편 홈플러스 등 대형마트와도 협업하며 서비스 폭을 늘리고 있다. 쿠팡이츠도 올해 일부 지역을 대상으로 음식 외에 뷰티 제품, 꽃, 반려용품, 등을 소비자에게 빠른 배송을 제공한다. 쿠팡 '와우 멤버십' 회원이라면 무료 배달 이용이 가능하다.

코로나 19를 계기로 신석식품 등도 온라인 쇼핑으로 구매하는 트렌드가 늘어나면서 해당 시장은 점점 더 커질 것으로 예측된다. 실제 통계청 국가통계포털에 따르면 보면 신선·가공식품의 온라인 침투율(소매판매액 대비 온라인 거래액 비율)은 지난해 기준 26.2%로, 지난 2020년(13.9%)에 비해 2배 가까이 높아졌다.

후발 주자인 네이버는 신선식품 인프라를 확보하기 위해 컬리와 제휴를 맺는 등 공격적으로 배송 시장에 나서고 있어 퀵커머스 시장 경쟁이 점점 치열해질 것이라는 전망이 나온다. 특히 각사가 멤버십을 기반으로 한 생태계 구축에 힘쓰면서 퀵커머스 시장 선점이 필수적일 것으로 보인다. 쿠팡이 무료배송·배달·온라인동영상서비스(OTT) 등을 결합한 '와우 멤버십'으로 시장 선두로 자리 잡자 네이버는 '네이버플러스 멤버십'에 넷플릭스 등 핵심 제휴 파트너를 모으고 있다. 배민도 배달 혜택과 더불어 국내 OTT '티빙'과 제휴를 고려중이다.

wongood@fnnews.com 주원규 기자

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