삼성, ‘오디오 명가’ 도약...·B&W·데논 등 톱브랜드 품어
3억천만 달러에 마시모 오디오사업부 인수
홈·퍼스널 오디오 시장 81조원 공략
전장사업도 강화, 자동차 맞춤 사운드
AI 기술 접목, 스마트 사운드 혁신 추진
스마트싱스 기반 AI 커넥티드 플랫폼

삼성전자가 홈·퍼스널 오디오 시장 공략에 나선다. 자회사인 하만 인터내셔널을 통해 인수하는 미국 마시모의 오디오 사업부를 발판으로 삼는다. 하만은 이미 글로벌 차량용 오디오 시장의 상당수를 점유하고 있는데, 이번에 홈·퍼스널 오디오 분야에서 신규 브랜드 포트폴리오를 대거 확보했다.

6일(미국 현지시간) 하만은 미국 캘리포니아에 있는 의료기기 업체인 마시모와 오디오 사업부를 3억5000만달러에 인수하는 계약을 맺었다. 마시모는 2022년 미국 음향 전문기업인 사운드 유나이티드를 인수하면서 오디오 시장에 진출했다. 당시 목표는 스마트 헬스케어 기기의 사용자 경험을 높이는 동시에 유통망을 활용하는 것이었는데, 시너지 효과가 낮다는 판단에 이번에 매각한 것으로 알려졌다.

하만은 오디오 브랜드인 JBL, 마크레빈슨, AKG, 자동차용 뱅앤올룹슨 등을 보유하고 있는데, 이번에 바워스앤윌킨스(B&W), 데논, 마란츠, 포크, 데피니티브 테크놀로지까지 새롭게 편입하게 됐다. 예를 들어 1966년 영국에서 설립된 B&W는 독창적이고 아름다운 사운드로 대당 1억5000만원이 넘는 제품군을 보유하고 있다. 특히 B&W는 전 영국 국가 대표 축구선수인 데이빗 베컴이 홍보대사로 활동했고, 영국 슈퍼카 맥라렌과 협업해 차량용 오디오를 개발하기도 했다. 또 115년 역사를 지닌 데논 브랜드는 세계에서 처음 CD 플레이어를 개발한 기술력을 갖고 있다.

삼성전자와 하만은 이번 인수를 발판으로 △홈·퍼스널 오디오 시장에서 1위로 도약 △전장사업 경쟁력 강화 △모바일·TV·가전 제품과 시너지 효과 확대 △스마트홈 플랫폼인 스마트싱스를 통한 고객 경험 강화 등을 적극 추진할 예정이다.

하만의 데이브 로저스 라이프스타일 사업부문 사장은 “하만은 오디오 전문기업으로서 세계 최정상의 위치를 지켜왔다”면서 “이번 인수로 명실상부한 오디오 명가의 입지를 더욱 공고히 할 것”이라고 밝혔다.

오디오 시장은 크게 자동차에 내장하는 차량용 오디오, 사운드바·홈시어터·스마트 스피커를 아우르는 홈 오디오, 이어폰·헤드폰 같은 퍼스널 오디오, 스튜디오 등에서 사용하는 전문가용 오디오로 구분한다. IDC 등에 따르면, 지난해 오디오 시장은 홈·퍼스널이 581억달러, 차량용이 90억달러에 달한다. 이들 산업은 2029년 각각 701억달러, 94억달러로 성장할 전망이다.

삼성전자는 하만을 통해 차량용 시장을 40~50% 정도 장악한 상태다. 하지만 홈·퍼스널 시장은 백가쟁명 상황이다. 퍼스널 오디오 시장에서는 애플이 에어팟(이어폰) 등을 앞세워 20% 가까이 장악하고 있다. 또 헤드폰은 소니가 강자다. 반면 홈 오디오 시장은 고객 취향이 다양해 분산된 구조다. 사운드바는 삼성·LG, 프리미엄 스피커는 B&W·보스·소노스, 스마트 스피커는 아마존·구글·애플이 강세다. 상위 10개 브랜드 합산 점유율이 25~30% 수준에 불과할 정도로 다변화돼 있다.

이 때문에 삼성전자로서는 지난해 기준 81조원이 넘는 홈·퍼스널 오디오 시장을 적극 공략할 필요가 있는 셈이다. 삼성전자는 이번 인수를 통해 명실상부한 ‘글로벌 오디오 명가’로 도약한다는 방침이다. 특히 삼성전자는 하만을 ‘오디오 기술 허브’로 삼고, 이에 더해 인공지능(AI) 기술을 활용해 다양한 오디오 장치를 연결하는 이른바 ‘AI 기반 커넥티드 사운드 플랫폼’으로 진화한다는 각오다. 삼성전자는 이를 위해 스마트홈 플랫폼인 ‘스마트싱스’를 다양한 오디오 기기와 연동시켜 보다 정교하고 개인화된 사운드를 제공하는 데 주력하고 있다.

또 이번 인수를 통해 전장사업 경쟁력 역시 한층 강화할 수 있게 됐다. 삼성전자는 이미 하만 보유 브랜드를 토대로 글로벌 완성차 기업에 차량용 오디오 설루션을 공급해 오고 있다. 여기에 이번에 인수한 프리미엄 브랜드를 더해 자동차 브랜드별 맞춤형 사운드 전략을 펼칠 수 있게 됐다. B&W는 이미 BMW 볼보 맥라렌 등 고급 차 브랜드와 협업을 한 바 있다.

한편 마시모의 오디오 사업부가 보유한 완성차 고객 네트워크는 삼성전자가 신규 고객사 확보에 드는 진입 장벽을 낮추는 데도 기여할 것으로 보인다. 아울러 하만의 소프트웨어 기술과 마시모의 하드웨어 기술이 결합될 경우 차량 내 음향 품질은 한층 향상될 것으로 기대된다. 한 전자업계 관계자는 “삼성전자는 글로벌 IT 기업 가운데 유일하게 다양한 오디오 전문 브랜드를보유했다”면서 “전장·모바일·가전·TV 등 전 제품군에 고급 사운드를 접목할 수 있는 기반을 갖추면서, 차별화한 경쟁력을 더욱 강화할 수 있을 것”이라고 말했다.

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