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[IT뉴스]먹거리 만나 대중성 끌어올리는 게임 업계

온카뱅크관리자

2025-05-05 08:57:27

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> 패스트푸드, 커피, 과자, 라멘 등 다양한 품목과의 컬래버 눈길 
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 <img alt="- 맘스터치와 블루 아카이브 컬래버레이션 특별 매장 풍경" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202505/05/HankyungGametoc/20250505085403239hywd.png" data-org-width="600" dmcf-mid="6ZSSFjSgXx" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202505/05/HankyungGametoc/20250505085403239hywd.png" width="658">
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 - 맘스터치와 블루 아카이브 컬래버레이션 특별 매장 풍경
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 '대중성 끌어올리기'는 게임업계의 끝나지 않는 과제다. 이 과제를 효과적으로 풀어낼 수 있는 대표적인 수단은 컬래버레이션이다. 다른 분야와 컬래버레이션을 진행하면 게임에 관심이 없었던 사람들의 이목을 끌 수 있기 때문이다.
 게임업계는 대중성을 얻고, 컬래버레이션 대상 브랜드는 매출이 올라간다. 지금껏 컬래버레이션이 진행될 때마다 각 게임을 즐기는 게이머들은 적극적으로 컬래버레이션에 참가했다. 이들의 참여로 구매율이 눈에 띄게 높아진다.
 대표적으로 넥슨 서든어택과 면도기 브랜드 '도루코'의 컬래버레이션이 있다. 도루코는 게임과 컬래버레이션을 한 번도 진행하지 않았다. 관계자 설명에 따르면 도루코 측은 컬래버레이션 진행 전에는 큰 기대를 하지 않았다.
 컬래버레이션이 시작되자마자 제휴 상품이 순식간에 품절되는 현황에 놀라움을 금치 못했다. 발빠르게 대응한 2차 판매에서도 스토어가 오픈되자마자 품절됐다.
 김태현 넥슨게임즈 서든어택 디렉터는 "만약 도루코가 다른 게임과 컬래버를 한다면 서든어택 영향이다. 저희도 놀랐다. 정말 열심히 준비했는데 좋은 결과로 이어져서 다행이다. 서든러들에게 감사하다"는 소감을 밝히기도 했다.
 이렇듯 성과 지표와 인지도가 점점 올라가니까 이전에는 게임업계에서 먼저 컬래버레이션을 제안했다면 이제는 역으로 제안을 받는 사례도 증가세다. 특히 먹거리와의 컬래버레이션이 활발하다. 2023년 기준 게임업계와 요식업의 컬래버레이션 진행 수는 약 60건이다. 2024년에는 약 110건으로 2배 가량 상승했다.
 게임 컬래버레이션에 적극적으로 나서는 요식업 브랜드는 맘스터치, 메가MGC커피, 네네치킨, 설빙, 이디야 커피, GS25 등이 있다. 해당 업체는 매년 게임과의 컬래버레이션을 진행하며 게이머들에게 눈도장을 찍었다.
 불과 몇 년 전까지만 해도 한정적이었던 컬래버 대상 브랜드도 점점 다양해졌다. 얼마 전에는 스마일게이트 로스트아크 농심 꿀꽈배기, 닌텐도 동물의 숲 고디바 초콜릿, 넥슨 블루 아카이브 마스터 시바의 특제 라멘, 시프트업 니케 프랭크 버거가 라인업에 추가됐다. 앞으로도 다양한 요식업 브랜드가 게임업계 컬래버레이션에 관심을 보일 전망이다. 
  
 ■ 로스트아크 X 농심 꿀벌 모코코 세트
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 스마일게이트 '로스트아크' 마스코트 '모코코'의 생일 축하 이벤트의 일환으로 지난 4월 3일 오후 12시부터 4월16일까지 이어갔다. 컬래버 상품은 2가지로 구성됐다.
 꿀꽈배기 '꿀벌 모코코' 세트는 '꿀벌 모코코' 꿀꽈배기 5개와 츄파춥스 오션 믹스 젤리 1개, 아크릴 자석 집게 1개, 포인트 스티커 1개, 스페셜 쿠폰 1종으로, 한가득 '꿀벌 모코코' 세트는 '꿀벌 모코코' 꿀꽈배기 5개와 린도볼 4P 초콜릿 1개, 농꾸 '모코코' 닭다리 1개, '로스트아크' 스페셜 장패드 1개, 포인트 스티커 1개, 스페셜 쿠폰 1종으로 구성됐다.
 해당 세트는 모코코와 지난 겨울 업데이트된 신규 클래스 환수사의 곰 캐릭터가 함께 꿀을 먹는 테마로 제작됐다. 연말까지 사용 가능한 스페셜 쿠폰에는 게임 내 재화인 페온, 카드팩, 각종 강화 재료 등 다양한 아이템이 담겨 있다. 
 컬래버 성사 당시 지원길 스마일게이트 대표는 "모코코의 생일을 맞아 올해 첫 번째 컬래버레이션을 선보이게 됐다. 농심의 베스트셀러 스낵과 한정으로 제작된 '로스트아크' 굿즈들이 포함된 만큼 많은 관심 부탁한다"고 전한 바 있다.
  
 ■ 블루 아카이브 X 마스터 시바 특제 라멘
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 지난 28일 롯데마트가 넥슨 블루 아카이브와 마스터 시바 컬래버레이션 특제 라멘 컬래버레이션을 진행했다. 마스터 시바의 특제라멘은 블루 아카이브 내 '마스터 시바'라는 캐릭터가 요리하는 라멘을 착안해 제작한 상품이다.
 마스터 시바는 게임 내에서 우수한 라면 제조 실력을 지닌 요리사로 알려져 있다. 귀여운 강아지 외모로 인해 많은 유저들 사이에서 인기를 얻은 바 있. 
 롯데마트 측은 "마스터 시바의 특제 라멘은 돼지뼈(돈코츠) 육수를 기반으로 제조해 담백한 국물 맛을 구현했다"고 설명했다. 더불어 건더기에 게임 캐릭터 마스터 시바의 얼굴을 딴 고명을 넣어 재미를 더했다.
 롯데마트는 해당 콘텐츠 컬래버레이션 제품 판매로 블루 아카이브 게임 팬덤의 구매 욕구를 자극함으로써 방문 객수와 라면 매출을 함께 끌어올릴 계획이다. 특정 캐릭터나 브랜드를 좋아하는 팬덤의 경우 해당 IP 협업 굿즈 판매 기간 동안 구매율이 대폭 상승하기 때문이다.
 컬래버레이션 상품 출시일에 오픈런 대기열이 만들어졌다. 이태동 롯데마트·슈퍼 조미대용식품팀장은 "매출 상승과 객수 유입을 목적으로 특정 팬덤들의 구매 욕구를 자극하는 콘텐츠 기반 차별화 상품을 기획했다. 앞으로도 인기 콘텐츠와의 컬래버를 통해 고객들에게 새로운 쇼핑 경험을 제공하겠다"고 전했다.
  
 ■ 동물의 숲 X 고디바 초콜릿
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 5월 4일 벨기에 프리미엄 초콜릿 브랜드 '고디바'와 닌텐도 대표 게임 '모여봐요 동물의 숲'이 만났다. 컬래버레이션 기념 한정 수량 초콜릿은 '여울', '카라멜', '백프로'가 그려진 초콜릿과 게임에서 모티브를 얻은 나뭇잎, 배, 하트 모양의 초콜릿 6개로 구성됐다.
 고디바 측 설명에 따르면 초콜릿의 적정 보관 온도는 12도에서 18도, 시식하기 가장 좋은 온도는 20도다. 프리미엄 초콜릿인 만큼 시중에 판매하는 밀크 초콜릿 대비 진하고 깊은 맛을 자랑한다.
 초콜릿도 중요하지만 틴케이스의 인기가 상당했다. 민트색에 알록달록한 꽃과 동물의 숲 캐릭터들이 그려져 있는데 케이스만으로도 구매 욕구를 자극했다. 사각형이라 수납력도 좋고 활용도가 높아서 이를 구하기 위해 컬래버레이션 진행 당시 고디바 매장을 방문하는 수많은 팬을 볼 수 있었다.
  
 ■ 명조: 워더링 웨이브 X 맘스터치
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 맘스터치는 게임업계와의 컬래버레이션을 지속적으로 전개 중이다. 지난 2월에는 쿠로게임즈 '명조: 워더링 웨이브'를 열었고, 오는 30일에는 호요버스 '붕괴 스타레일'과의 컬래버레이션을 예고했다.
 맘스터치 컬래버레이션은 매번 게이머들에게 큰 관심을 끌었다. 1, 2차로 진행된 명조 컬래버레이션에서도 조기 품절 사태를 일으키며 폭발적인 인기를 과시했다. 컬래버레이션 구성은 명조 캐릭터 카를로타, 로코코 테마의 맘스터치 대표 메뉴였다.
 메뉴 조기 판매뿐만 아니라 팝업스토어도 사전 예약 오픈 하루 만에 대부분의 일정이 빠르게 매진됐다. 또한 사전 예약자뿐만 아니라 현장 방문객 누구나 참여할 수 있는 이벤트도 마련되어 게임 팬은 물론 일반 소비자들에게도 큰 호응을 얻었다. 
 쿠로게임즈 관계자는 "맘스터치와의 2차 컬래버레이션 역시 많은 관심 속에서 성공적으로 마무리되어 기쁘다. 앞으로 게임뿐만 아니라 다양한 방식으로 즐거움을 선사할 수 있도록 노력하겠다"고 전했다.
 moon@gametoc.co.kr
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