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[실시간뉴스]“백종원만 믿었는데 무슨 일?”…4개월 만에 주가 ‘반토막’

온카뱅크관리자

2025-02-23 05:37:43

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">전문가들 “백 대표 개인에 대한 리스크 줄이고, 브랜드 가치 강화 전략 필요해”</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="QFQxfTYcuh">
          <p contents-hash="5bac4b1d300820c68b904b8e05665ac967e173a16f3d9356525af23114e1fccc" dmcf-pid="x3xM4yGkpC" dmcf-ptype="general">백종원 대표가 이끄는 더본코리아의 주가가 공모가를 밑돌며 하락세를 이어가고 있다. 백 대표의 높은 인지도가 오히려 ‘오너 리스크’로 작용하면서 투자자들의 우려가 커지고 있는 상황이다. 공모가가 애초에 지나치게 높게 책정됐다는 지적도 제기되고 있다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="d6818e5e6ae7b91085e684e4fd06a08bf8ae1ece0a90583c8dc5c802172d9a38" dmcf-pid="yayWhxe7FI" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="백종원 더본코리아 대표. 연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/23/segye/20250223050119289pune.png" data-org-width="640" dmcf-mid="6rUutAEQuS" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/23/segye/20250223050119289pune.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            백종원 더본코리아 대표. 연합뉴스
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="504f04e1d17493bf99fe948c40241db17c4d84162beb9372902d2637c47cd4ff" dmcf-pid="WNWYlMdzpO" dmcf-ptype="general">
            23일 한국거래소에 따르면 지난 21일 더본코리아의 종가는 전 거래일 대비 1.44% 하락한 3만850원을 기록했다. 이달 3일 2만9800원으로 신저가를 기록한 이후 공모가인 3만4000원을 여전히 회복하지 못하고 있다. 지난 3일에는 장중 2만9000원까지 떨어지며 ‘52주 신저가’를 경신하기도 했다.
          </div>
          <p contents-hash="92c85588e77834e3d8dc6499951a50fd42119a99eefdf47bce8661e9673f2b48" dmcf-pid="YjYGSRJqUs" dmcf-ptype="general">더본코리아는 지난해 12월 기업공개(IPO) 이후 코스피 시장에 상장했으며, 상장 첫날 장중 6만4500원까지 상승했다. 현재 주가는 당시 대비 47.83% 수준으로 ‘반토막’ 이하로 떨어진 상태다.</p>
          <p contents-hash="ec5ced23a53196208ae5932932cf6c8aa1f5e11f6be878d6b61bae6ca4597288" dmcf-pid="GgTyCQRu3m" dmcf-ptype="general">주가 부진의 원인을 실적 부진에서 찾기는 어렵다는 분석이 나온다. 더본코리아 2023년 매출은 전년 대비 13% 증가한 4643억원, 영업이익은 40.8% 증가한 360억원을 기록했다. 당기순이익도 전년 대비 51.1% 증가한 316억원으로, 실적 자체는 성장세를 보이고 있다.</p>
          <p contents-hash="47ef73aba8b0e6aaeb61f19d3332c3f6df435ab8718edac7cb1cf561071b0422" dmcf-pid="HayWhxe7zr" dmcf-ptype="general">일각에서는 주가 부진의 주요 원인으로 ‘오너 리스크’를 꼽고 있다. 더본코리아는 백종원 대표의 높은 인지도를 바탕으로 빠르게 성장해왔지만, 최근 백 대표를 둘러싼 논란이 기업 가치에 부정적인 영향을 미치고 있다는 평가다.</p>
          <p contents-hash="e73d8e190aaff9504a149041ffbfcc2277b17e67af887a17a9823873ae8307c9" dmcf-pid="XNWYlMdz3w" dmcf-ptype="general">더본코리아의 공모가 자체가 지나치게 높게 책정됐다는 지적도 제기된다. 상장 전 공모가 산정을 위한 비교기업으로 프랜차이즈 기업이 아닌 풀무원, CJ씨푸드, 대상, 신세계푸드 등 종합식품기업들을 선정하면서 고평가 논란이 있었다. 이로 인해 주가수익비율(PER)이 17.6배로 책정됐다. 최종 공모가는 3만4000원, 시가총액은 4918억 원으로 결정됐다.</p>
          <p contents-hash="0025c5386fb05390b0ec837cc58336422a6a0ce883bab1908c863cf7113ac0aa" dmcf-pid="ZjYGSRJqFD" dmcf-ptype="general">상장 당시 더본코리아의 매출 구조를 살펴보면 전체 매출의 85.1%가 프랜차이즈 사업에서 나왔으며, 식품유통사업은 11.8%, 호텔 사업은 2.4%에 불과했다. 종합식품기업들과 비교해 가치를 산정하기에는 무리가 있었던 셈이다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" contents-hash="8537bd608ac91d53d29ab756f4b0aae92e4e884ac20fdbb84cabbb69ff178353" dmcf-pid="5AGHveiBpE" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="더본코리아 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202502/23/segye/20250223050119594rzjo.png" data-org-width="825" dmcf-mid="PI1tGLaVzl" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202502/23/segye/20250223050119594rzjo.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            더본코리아 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div contents-hash="31728f4b4ddfbad49be84675d2c4a87e10854b3db6ee828bf76cdd45f98b7d43" dmcf-pid="1cHXTdnbzk" dmcf-ptype="general">
            최근 백 대표가 직접 홍보한 더본코리아의 통조림 햄 제품 ‘빽햄’도 논란의 중심에 섰다. 백 대표는 유튜브 채널을 통해 “100% 한돈을 사용했는데 가격이 정말 좋다”고 홍보했으나, 소비자들은 이를 두고 가격이 경쟁 제품 대비 저렴하지 않다고 반발했다.
          </div>
          <p contents-hash="2ef72f65fa3d828987e490be06903955777d3dcd25b891a7c80fafd1e0703150" dmcf-pid="tkXZyJLK3c" dmcf-ptype="general">당시 빽햄 9개 세트는 정가 5만1900원에서 45% 할인된 2만8500원에 판매됐다. 경쟁 제품인 스팸 9개 세트가 1만8500~2만4000원에 판매되고 있었으며, 스팸의 돼지고기 함량이 91.3%인 반면 빽햄은 85.4%에 불과해 논란이 가중됐다.</p>
          <p contents-hash="9c8fce944a52d49110154703a5e59432ea4bff5342570a16d7821be891f44a18" dmcf-pid="FEZ5Wio9FA" dmcf-ptype="general">전문가들은 “더본코리아가 프랜차이즈 중심의 사업 구조를 벗어나 사업 다각화를 성공적으로 이루지 못한다면, 주가 회복에 어려움을 겪을 수 있다”며 “백 대표 개인에 대한 리스크를 줄이고 브랜드 가치를 강화하는 전략이 필요하다”고 말한다.</p>
          <p contents-hash="e0cd98a97b6ce1682714ef1ebe1df720da443a0905fc04fa0e06e8e46f323a1e" dmcf-pid="3D51Yng2Fj" dmcf-ptype="general">김현주 기자 hjk@segye.com</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 세계일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>

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