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[연예뉴스]25년 숙원... 미국 벽 뚫은 '마마 어워즈', 첫 도전 어땠나

온카뱅크관리자

2024-12-01 10:05:44

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">'2024 마마 어워즈', 25년 사상 최초 미국서 개최<br>돌비시어터 꽉 채운 K팝... 본 시상식은 日서 개최했으나 유의미한 '첫 발' 평가</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="UbBiMfzTZE">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="u29od6bYtk" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="지난 21일 미국 로스앤젤레스 돌비시어터에서 진행된 '마마 어워즈 2024' 현장. CJ ENM 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202412/01/hankooki/20241201100546107jfmp.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="0HJODae75w" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202412/01/hankooki/20241201100546107jfmp.jpg" width="658"></p>
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            지난 21일 미국 로스앤젤레스 돌비시어터에서 진행된 '마마 어워즈 2024' 현장. CJ ENM 제공
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          <p dmcf-pid="7V2gJPKGtc" dmcf-ptype="general">'마마 어워즈'가 25년의 숙원이었던 미국 땅을 밟으며 유의미한 첫 발을 뗐다. 본 시상식은 미국이 아닌 일본에서 이어졌으나, 미국서 막을 연 '마마 어워즈'는 앞으로 이들이 나아갈 길에 대한 새 이정표를 세웠다는 점에서 충분히 가치가 있었다.</p>
          <p dmcf-pid="zfVaiQ9HHA" dmcf-ptype="general">지난 22일 정오(한국시간) 미국 LA 돌비씨어터에서 '2024 마마 어워즈(MAMA AWARDS) US 챕터 1'이 개최됐다. 이는 시상식 론칭 이후 25년 만의 첫 미국 개최다. 이날 약 3시간여에 걸쳐 진행된 '마마 어워즈' US는 일본에서 열린 본 시상식 시작 전 축제의 포문을 여는 사전 시상식의 역할을 했다. 미국 무대에서는 신인상, 글로벌·댄스 퍼포먼스 그룹상과 올해 데뷔 30주년을 맞은 박진영을 위한 공로상 격인 인스파이어링 어치브먼트 부문 시상이 진행됐고, 라이즈·아일릿·투어스·박진영&amp;앤더슨 팩의 무대 등이 펼쳐졌다.</p>
          <p dmcf-pid="qTv73HloYj" dmcf-ptype="general">미국에서 개최되는 시상식인 만큼 '현지 개최를 통해서만' 보여줄 수 있는 지점에 대한 고민도 이어졌던 것으로 보인다. 이번 미국 시상식에서는 더스틴 호프만·엔 싱크 출신 랜스 베이스·정이삭 감독·데이바인 조이 랜돌프 등 미국 개최에 걸맞는 글로벌 배우, 가수, 감독 등이 시상자로 나서며 현지 개최를 한층 실감케 했다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="ByTz0XSgZN" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="'마마 어워즈 2024' US 챕터1에서 퍼포먼스를 선보이고 있는 그룹 라이즈의 모습. CJ ENM 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202412/01/hankooki/20241201100548167xkvn.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="polUtYCn5D" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202412/01/hankooki/20241201100548167xkvn.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            '마마 어워즈 2024' US 챕터1에서 퍼포먼스를 선보이고 있는 그룹 라이즈의 모습. CJ ENM 제공
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          <p dmcf-pid="bZX2q3GkGa" dmcf-ptype="general">'마마 어워즈'의 미국 진출은 이미 수 년 전부터 화두에 올랐던 숙원 사업이었다. 지난 2022년 '마마'에서 '마마 어워즈'로 리브랜딩할 당시, CJ ENM 측은 "3년 내 '마마 어워즈'를 미국 현지에서 개최하는 것이 목표"라고 공개적으로 언급했던 바다. 하지만 지난해까지 잇따라 미국행이 불발되면서 미국 입성 현실화에 대한 회의적 시각이 이어지던 중 올해 드디어 미국에 첫발을 내딛으며 염원하던 저변 확대에 성공했다.</p>
          <p dmcf-pid="K5ZVB0HE5g" dmcf-ptype="general">'마마 어워즈'의 미국 진출이 갖는 의미는 단순히 '개최' 자체에 국한되지 않는다. 세계 최대 음악 시장이자 대중문화의 중심지로 꼽히는 미국 시장에서 K팝 중심의 시상식을 개최함으로써 글로벌 시장에서 유의미한 성과를 일궈오고 있는 K팝의 존재감을 각인시킴과 동시에 K팝의 영향력을 또 한 번 확대할 수 있는 자리라는 점에서 '마마 어워즈'의 미국행은 상당한 의미를 갖는다.</p>
          <p dmcf-pid="915fbpXDYo" dmcf-ptype="general">올해 '마마 어워즈'를 연출한 윤신혜 CP 역시 이번 미국 개최가 'K팝의 글로벌 영향력 확대'에 있어 유의미한 걸음이 되길 바란다는 뜻을 밝혔다. 윤 CP는 "그간 K-CON을 통해서도 K-컬처의 글로벌화를 위해 몸을 사리지 않았다고 생각한다. 힘들기도 하지만 시행착오를 통해 따라 할 수 없는 시스템이나 노하우를 갖춰왔다. 미국에 첫 발을 떼지 않으면 안 된다는 사명감으로 미국 진출을 하게 됐다"라고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="2agSOkLKHL" dmcf-ptype="general">우선 시작은 긍정적이다. '마마 어워즈' 미국 공연은 입장 티켓이 최고 약 30만 원에 달했음에도 빠르게 전석 매진을 기록하며 시상식 규모 확대 이후에도 안정적인 관객 모객 가능성을 시사했다. 현지 반응 역시 뜨거웠다. 올해 미국 시상식에서는 신인급 가수들을 중심으로 무대가 꾸려졌음에도 현지 시장에서 이목을 모으는 데 성공했다. 향후 글로벌 시장에서 활약 중인 굵직한 K팝 그룹들이 무대에 오를 경우, 현지 반응 역시 더욱 가열차질 것으로 보이는 대목이다.</p>
          <p dmcf-pid="VNavIEo9Zn" dmcf-ptype="general">물론 아직 발전시켜 나가야 할 지점도 상당수 존재한다. 단순히 '미국에서 개최된 K팝 시상식'이 아니라 글로벌 음악 시장이 주목하는 K팝 중심 시상식으로 자리잡기 위해서는 '마마 어워즈'만의 분명한 아이덴티티 구축이 필요하다는 것이다. K팝 아티스트들의 유명세에 기대지 않고도 시상식 자체로 '주목해야 할' 브랜드를 구축했을 때 '마마 어워즈'의 미국 진출은 비로소 온전한 의미를 갖게 될 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="fjNTCDg2ti" dmcf-ptype="general">홍혜민 기자 hhm@hankookilbo.com</p>
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