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[실시간뉴스]1000원 짜리를 공짜로 준다고?…실적 부진 '스타벅스' 비장의 카드

온카뱅크관리자

2024-11-01 13:42:52

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">내달부터 美·加 직영점 중심<br>식물성 우유 추가요금 폐지<br>전반적인 실적 부진 영향 커</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="qjnGLfmep3">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="BLRvebkP0F" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="스타벅스 자료사진." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/01/akn/20241101133324075omsu.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="7RaNzGQ0up" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/01/akn/20241101133324075omsu.jpg" width="658"></p>
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            스타벅스 자료사진.
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          <p dmcf-pid="b4bkK5e70t" dmcf-ptype="general">세계 최대 커피 체인점 스타벅스가 실적 부진을 타개하기 위해 '식물성 우유 추가 요금 폐지' 등 전면적인 쇄신책을 내놓았다.</p>
          <p dmcf-pid="KYl2SAFOF1" dmcf-ptype="general">30일(현지시간) CNBC와 파이낸셜타임스(FT) 등 미국 매체에 따르면 브라이언 니콜 스타벅스 최고경영자(CEO)는 부임 후 첫 실적발표에서 "11월 7일부터 미국과 캐나다 직영점을 중심으로 새로운 매출 증대 방안을 시행한다"고 밝혔다.</p>
          <p dmcf-pid="91YPGr7v35" dmcf-ptype="general">이에 따르면 스타벅스는 카페라테·카푸치노 등의 음료를 주문하면서 두유 등 식물성 우유를 추가할 경우 추가 요금을 받지 않겠다는 계획이다. 현재 추가 요금은 많게는 80센트(한화 약 1100원) 정도로 추가 요금을 없앨 경우 가격은 10% 이상 낮춰진다. 지금도 아메리카노 등에는 추가 요금 없이 식물성 우유가 제공되고 있지만 이런 서비스 범위를 확대하는 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="2aJWi2wM7Z" dmcf-ptype="general">이번 정책은 미국과 캐나다 내 직영점에서 우선 시행되며 나머지 국가 매장은 시장 상황에 따라 적용 여부가 결정된다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="VALHo4sd0X" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="서울 시내 한 스타벅스 매장. [사진출처=연합뉴스]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202411/01/akn/20241101133325506vwbx.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="zepoUy8tu0" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202411/01/akn/20241101133325506vwbx.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            서울 시내 한 스타벅스 매장. [사진출처=연합뉴스]
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          </figure>
          <p dmcf-pid="fYl2SAFO0H" dmcf-ptype="general">스타벅스가 이같은 쇄신책을 내놓은 것은 최근 계속되는 '실적 부진' 때문이다. 지난해 3월부터 스타벅스를 이끌던 랙스먼 내러시먼 전 CEO는 실적 부진의 책임을 지고 17개월 만에 사임했다. 이후 패스트푸드 체인 치폴레 멕시칸 그릴을 성공적으로 경영한 니콜이 CEO직을 이어받았다.</p>
          <p dmcf-pid="4tGQHmzTzG" dmcf-ptype="general">이날 발표된 스타벅스의 회계연도 4분기(7∼9월) 실적에서도 미국 내 동일 매장 매출이 전년 동기 대비 6% 줄어드는 등 부진이 계속됐다. 니콜 CEO는 "실적이 매우 실망스럽다"며 "고객과 성장세를 되찾으려면 근본적 전략 변화가 필요하다는 점이 명확하다"고 강조했다.</p>
          <p dmcf-pid="8IDUwJWAuY" dmcf-ptype="general">한편 글로벌 시장에서 실적 부진에 직면한 스타벅스는 국내에서는 지속적인 성장을 이어가고 있다. 올해 1분기에는 매출 7346억원으로 전년 동기 대비 7.6% 증가하며 역대 최고 분기 매출을 기록했다. 또한 2분기에는 매출 7597억원으로 전년 동기 대비 7.5% 증가하며 분기 기준 역대 최대 매출을 달성했다. </p>
          <p dmcf-pid="6coXg8OJpW" dmcf-ptype="general">서지영 인턴기자 zo2zo2zo2@asiae.co.kr</p>
         </section> 
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