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[실시간뉴스]"외국인이 왜 K콘텐츠 봐야하나...플랫폼 존재부터 알려라"
온카뱅크관리자
조회:
2
2024-10-31 17:24:12
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">코코와의 글로벌 시장 도전기</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="70f9fr7vph"> <p dmcf-pid="z0f9fr7vuC" dmcf-ptype="general">(지디넷코리아=최지연 기자)글로벌 OTT 시장에 도전하면서 K콘텐츠의 경쟁력에 기대지 말라는 조언이 이목을 끈다.<span> K콘텐츠가 큰 인기를 얻고 있지만 외국인들에게 필수 콘텐츠는 아니기에 현지 시장에 맞는 </span><span>접근법이 필요하다는 뜻이다.</span></p> <p dmcf-pid="q1KqKk0C3I" dmcf-ptype="general">박근희 코코와 대표는 30일 열린 국제OTT포럼에서 "국내 시장을 지켜야 되는 전략과 해외를 개척해야 되는 전략은 다르다"며 "국내에서는 글로벌 콘텐츠에 뺏기지 않고 잘 지키면서 규모의 경제를 달성해서 시장을 지켜야 되는 숙명이 존재한다"고 말했다.</p> <p dmcf-pid="BMAaAtJq3O" dmcf-ptype="general">이어, "사실상 외국인들은 K콘텐츠를 안 봐도 된다"며 "외국인들에게 K콘텐츠는 시간이 나면 보는 그런 장르이기 때문에 접근을 다르게 해야한다. (해외 시장에서는) 플랫폼이 존재한다는 점을 계속 알려야한다"고 강조했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="b5bzbc3Ius" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박근희 코코와 대표" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/31/ZDNetKorea/20241031171745970eaar.jpg" data-org-width="639" dmcf-mid="udQ8QCKGul" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/31/ZDNetKorea/20241031171745970eaar.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박근희 코코와 대표 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="KAlIl9Dxzm" dmcf-ptype="general">콘텐츠웨이브의 자회사 웨이브아메리카에서 서비스하는 코코와는 한국 드라마, 영화, 리얼리티, K팝 콘텐츠 등을 영국·아일랜드·스페인·포르투갈·호주·뉴질랜드 등 73개국에 서비스하고 있다. 또한 아마존 프라임비디오, 구글TV, 라쿠텐 비키, 로쿠, 컴캐스트 엑스피니티, 주모, 콕스 등 현지 OTT, 케이블TV사들과 활발하게 제휴를 맺고 있다.</p> <p dmcf-pid="9LmDm7Nf0r" dmcf-ptype="general">박근희 대표는 글로벌 시장에서 살아남기 위해서는 문화적 배경, 마켓의 수요 등을 파악해 현지 전략을 잘 마련해야 한다고 했다. 특히 전략적으로 글로벌 시장에 접근해서 거리의 차이를 활용하고 완화해야 한다. 국가별로 ▲문화적 ▲행정적 ▲지역적 ▲경제적 등 세분화해서 지역을 파악하고, 시장의 수요에 맞게 콘텐츠를 선보여야 한다는 설명이다.</p> <p dmcf-pid="2LmDm7Nf7w" dmcf-ptype="general">그는 "코코와가 북미에 진출할 때 마켓이 어디 있고, 고객의 경제력이 어디 있는지 발견하는 '마켓 디스커버리'를 찾았다"며 "그 다음 비즈니스를 분석하고, 모은 데이터를 바탕으로 재무적인 걸 다 분석하는 등 '비즈니스 오퍼레이션' 돌려 마켓 데이터를 다시 수집하는 과정을 계속 거쳤다. 이렇게 여러 테스트를 거쳐서 각 국가별 시장에 맞는 상품을 구성할 수 있었다"고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="Vh1X1eTN0D" dmcf-ptype="general">아울러 K콘텐츠의 경쟁력이 코코와의 시장 확대 전략에 도움이 됐지만 넷플릭스나 디즈니플러스와 직접적으로 부딪히지 않는 전략도 주목할 부분이다.</p> <p dmcf-pid="fSF5FJWA3E" dmcf-ptype="general"><span>그는 "넷플릭스와 디즈니 같은 회사들이 K콘텐츠에 대한 이용자 경험을 확장해주면 </span><span>코코와가 가장 많은 K콘텐츠를 보유하고 있다는 접근으로 'K콘텐츠의 궁극적 목적지는 코코와'라는 전략을 펼쳤다"고 밝혔다.</span></p> <p dmcf-pid="4DySy4sdzk" dmcf-ptype="general"><span>한편, 코코와는 유럽과 오세아니아에 순차적으로 진출한다는 계획이다. </span></p> <p dmcf-pid="8xjgj1dzUc" dmcf-ptype="general"><span>박 대표는 "유럽이나 오세아니아 등은 콘텐츠가 볼만하면 직접 구매해서 보는 선진 시장"이라며 "그동안 코코와가 해왔던 전략이 통할 것으로 본다"고 말했다.</span></p> <p dmcf-pid="6zQ8QCKGUA" dmcf-ptype="general">그러면서 "분석한 데이터를 바탕으로 콘텐츠 큐레이팅도 현지에 맞게 전진배치하고 있다"며 "현지 데이터가 있으면 좀 더 정확한 커스텀된 글로벌 전략을 펼칠 수 있다"고 덧붙였다.</p> <p dmcf-pid="PJDcDpo97j" dmcf-ptype="general">최지연 기자(delay_choi@zdnet.co.kr)</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 지디넷코리아. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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