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[실시간뉴스]'올영'과 비슷하면서도 다르다…'컬리'뷰티페스타의 한 수는
온카뱅크관리자
조회:
10
2024-10-11 09:18:54
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">컬리뷰티페스타, 13일까지 DDP서 개최<br>90여 개 브랜드 참여…'럭셔리' 강조<br>메이크업쇼·피부별 맞춤 솔루션 등 체험요소 강화</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="yB5IPupheb"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="Wo6UwJe7iB" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="서울 동대문디자인플라자에서 열린 컬리뷰티페스타 /사진=김지우 기자 zuzu@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083707400vxhk.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="8Lb6YwEQRf" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083707400vxhk.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 서울 동대문디자인플라자에서 열린 컬리뷰티페스타 /사진=김지우 기자 zuzu@ </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="YkdKhNg2dq" dmcf-ptype="general"><strong>더 많은 참여 브랜드</strong></p> <p dmcf-pid="GxBXg8f5Jz" dmcf-ptype="general">지난 10일 오후 3시, 서울 동대문디자인플라자(DDP)에 열린 '컬리뷰티페스타 2024'. 신선식품 새벽배송으로 이름을 알린 컬리가 입점 뷰티 브랜드들을 한 자리에서 만날 수 있는 장을 열었다. 컬리뷰티페스타는 컬리가 뷰티컬리를 론칭한 후 2년 만에 처음 여는 대규모 오프라인 행사다. 컬리가 새롭게 정의하는 '럭셔리'를 경험하고, 고객들이 각자에게 가장 좋은 것을 찾는 기쁨을 전하겠다는 취지로 기획됐다. </p> <p dmcf-pid="H9FlMq7vM7" dmcf-ptype="general">이번 페스타에는 90여 개 브랜드가 참여했다. 올리브영 어워즈&페스타 2023과 무신사 뷰티 페스타의 참여 브랜드 수는 각각 79개, 41개였다. 컬리뷰티페스타가 더 많은 브랜드를 선보인 셈이다. 입장존에 들어서자 보랏빛 조명과 함께 런웨이처럼 구성된 공간이 펼쳐졌다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="XHOoUyvanu" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="서울 DDP에서 열린 컬리뷰티페스타 입장존 .사진=김지우 기자 zuzu@.gif" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083709289vavs.gif" data-org-width="654" dmcf-mid="62euridzRV" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083709289vavs.gif" width="654"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 서울 DDP에서 열린 컬리뷰티페스타 입장존 .사진=김지우 기자 zuzu@.gif </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="ZXIguWTNeU" dmcf-ptype="general">컬리는 페스타 운영시간을 오전 10시부터 오후 2시까지, 오후 3시부터 7시까지 4시간씩 두 타임으로 나눴다. 참여 파트너사들의 원활한 부스 운영을 돕고, 고객들의 쾌적한 관람을 조성하기 위해서다. 부스별로 대기줄이 발생하긴 했지만 비교적 짧아 부스 참여에 쾌적함을 더했다는 평가가 주를 이뤘다.</p> <p dmcf-pid="5if3kRxpep" dmcf-ptype="general">서울 동대문구에서 온 박모(23)씨와 황모씨는 "무신사 뷰티페스타와 달리 여러 구역을 돌아다니지 않아도 돼서 좋다"며 "입장권 나이 할인대에 해당돼 1+1 할인가 4만2000원에 입장권을 구매했는데 직접 와서 보니 합리적인 것 같다"고 말했다.</p> <p dmcf-pid="1INPGrDxM0" dmcf-ptype="general">컬리 관계자는 "오후 2시부터 3시까지는 준비 시간을 둬 행사 피로도를 낮추고자 했다"며 "입장권도 날짜별, 시간대별로 분리 판매하고 티켓 수도 제한을 둬 편안하고 쾌적한 고객 경험 보장을 위해 힘썼다"고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="trGrf3tsd3" dmcf-ptype="general"><strong>'럭셔리'에 힘줬다 </strong></p> <p dmcf-pid="FEyE91ZwJF" dmcf-ptype="general">컬리뷰티페스타는 럭셔리 브랜드를 위한 관을 따로 마련했다. 앞서 뷰티페스타를 진행한 올리브영·무신사와의 차별점이다. 지난해 DDP에서 열린 올리브영 어워즈&페스타 2023은 올리브영존과 카테고리존으로 나눠 구성했다. 무신사 뷰티 페스타의 경우 중소·인디브랜드 위주로 부스가 구성됐고, 서울 성수동 일대를 무대로 삼아 3개의 존으로 나눈 바 있다.</p> <p dmcf-pid="3Y7YnV9Hit" dmcf-ptype="general">컬리는 랑콤, 바비 브라운, 시슬리 등 글로벌 럭셔리 브랜드들이 참여한 '프레스티지관'과 뮤스템, 프란츠, 피토메르 등 기술과 혁신의 '이노베이션관'으로 나눠 2개의 공간을 조성해 차별화했다. 어느 관에 방문할 것인지에 따라 입장권료도 차등을 뒀다. 프레스티지와 이노베이션관을 모두 방문하는 입장권은 5만원, 이노베이션관만 이용할 경우 3만원이었다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0sXs8p3Ii1" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="서울 DDP에서 열린 컬리뷰티페스타 이노베이션관 부스에 입장하기 위해 방문객들이 대기하고 있다. /사진=김지우 기자 zuzu@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083710805vkiu.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="POSoUyvaJ2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083710805vkiu.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 서울 DDP에서 열린 컬리뷰티페스타 이노베이션관 부스에 입장하기 위해 방문객들이 대기하고 있다. /사진=김지우 기자 zuzu@ </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="p5K5NP8tJ5" dmcf-ptype="general">컬리뷰티페스타에선 부스들이 단순히 베스트셀러나 신상품을 소개하는 것에 그치지 않고, 체험요소를 한층 더 강화했다. 각 부스에선 전문가와 함께 하는 헤어‧메이크업 쇼, 두피 진단, 피부별 맞춤 솔루션 제시 등 다양한 즐길 거리가 마련돼 있었다. </p> <p dmcf-pid="UrGrf3tsRZ" dmcf-ptype="general">눈길을 끈 것은 프레스티지관 내 브랜드에서 마련한 메이크업 쇼다. 헤라, 바비브라운 등은 메이크업쇼를 열고 브랜드 소속 메이크업 아티스트가 신제품과 메이크업 방법을 소개하고, 쇼를 구경하던 일부 고객에게는 잘 어울리는 색상의 립 제품을 추천해줬다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="u3f3kRxpdX" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="헤라 부스에서 열린 메이크업쇼. 메이크업 아티스트가 신상품을 소개하고 있다. /사진=김지우 기자 zuzu@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083712544znwu.gif" data-org-width="654" dmcf-mid="QnIguWTNR9" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083712544znwu.gif" width="654"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 헤라 부스에서 열린 메이크업쇼. 메이크업 아티스트가 신상품을 소개하고 있다. /사진=김지우 기자 zuzu@ </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="7yUyJ9bYLH" dmcf-ptype="general">인천에서 온 장예지 씨는 "올리브영 어워즈와 무신사 뷰티페스타도 다녀왔었는데, 컬리뷰티페스타는 공간이 나뉘어 있고 고급브랜드가 많고, 한층 쾌적하다"라며 "메이크업쇼에서 퀴즈를 맞춘 후 선물을 받아서 좋다"고 말했다.</p> <p dmcf-pid="z040EeMUJG" dmcf-ptype="general">방문객에게 꽃을 나눠주는 플라워 바 이벤트도 준비했다. 보랏빛 꽃으로 감사와 환영을 전하겠다는 의도다. 다만 이 꽃을 받기 위해선 뷰티컬리 인스타그램 계정을 팔로우하고, 컬리뷰티페스타 현장 사진을 업로드해야 했다. 방문객들에게 기분 좋은 경험을 선사하는 동시에 일종의 홍보 전략을 마련한 셈이다.</p> <p dmcf-pid="q191jQ6FdY" dmcf-ptype="general"><strong>뷰티컬리도 효과 볼까</strong></p> <p dmcf-pid="BMcMZOmeJW" dmcf-ptype="general">이같은 대규모 오프라인 행사가 늘어난 것은 실제 동종 업계의 오프라인 행사에서 그 효과가 입증됐기 때문이다. 무신사는 무신사 뷰티 페스타를 연 지난 8월 19일부터 9월 8일까지 3주간의 무신사 뷰티 카테고리 거래액이 지난해 같은 기간보다 5.8배 늘었다.</p> <p dmcf-pid="b5K5NP8tMy" dmcf-ptype="general">무신사 스토어 전체 구매자 중 뷰티 브랜드 상품을 구매한 고객 비율은 21.8%에 달한다. 그중 27.5%는 남성 고객이 차지할 만큼 맨즈 뷰티에 대한 수요도 높게 나타났다. 무신사 뷰티 페스타에 약 1만8000명이 방문하면서, 행사 기간 오프라인 팝업에 참여한 41개 브랜드의 평균 거래액은 지난해 같은 기간 대비 7.2배 상승했다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="KASABXGkdT" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="컬리뷰티페스타 프레스티지관 /사진=김지우 기자 zuzu@" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083714038cfwc.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="xoFlMq7vRK" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202410/11/BUSINESSWATCH/20241011083714038cfwc.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 컬리뷰티페스타 프레스티지관 /사진=김지우 기자 zuzu@ </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="9LsLpTSgev" dmcf-ptype="general">뷰티컬리의 성장이 주목되는 이유다. 컬리는 얼리버드 1, 2차 티켓이 오픈과 동시에 매진된 만큼 4일간 약 2만명의 고객이 현장을 찾을 것으로 기대하고 있다. 부스를 꾸린 브랜드들은 행사에 참여한 계기에 대해 "신규 고객들에게 브랜드를 소개하고 체험하게 할 수 있는 기회라고 판단했다"고 입을 모았다. 이러한 오프라인 행사가 온라인을 넘어 최대한 고객과의 접점을 만들고, 브랜드와의 친밀도를 쌓을 수 있는 장소라는 설명이다.</p> <p dmcf-pid="2LsLpTSgMS" dmcf-ptype="general">실제 이날 행사에서 만난 방문객들은 뷰티컬리를 이용해보지 않았다는 이들이 대부분이었다. 경기도 용인에서 온 김혜인(34)씨는 "컬리로 음식은 종종 주문하지만 뷰티컬리는 이용하지 않았었는데 이번 기회에 이용해보려 한다"고 말했다.</p> <p dmcf-pid="VY7YnV9HLl" dmcf-ptype="general">컬리는 온라인으로 행사를 이어간다. 컬리는 오는 21일까지 '10월 뷰티컬리페스타' 기획전을 개최한다. 오프라인 페스타 기간 동안 행사 참여 브랜드 상품을 1개만 사도 무료배송해준다. 브랜드관 전용 10% 할인 쿠폰도 제공한다. 페스타 입장 고객은 방문 시 제공하는 리플렛 내 QR코드를 통해 온·오프라인 연계 쇼핑이 가능하다.</p> <p dmcf-pid="flFlMq7veh" dmcf-ptype="general">최재훈 컬리 최고커머스책임자는 "이번 컬리뷰티페스타 2024는 프레스티지 브랜드들이 다수 참여한 첫 오프라인 행사이자 가장 혁신적인 이노베이션 브랜드들을 한 자리에서 만날 수 있는 뷰티 축제"라며 "뷰티컬리는 앞으로도 뛰어난 큐레이션 역량을 바탕으로 좋은 브랜드와 상품을 지속적으로 선별해 믿고 사는 뷰티 전문 플랫폼으로서 성장할 계획"이라고 말했다.</p> <p dmcf-pid="4v0vebqyRC" dmcf-ptype="general">김지우 (zuzu@bizwatch.co.kr)</p> <p dmcf-pid="8wYwVF1mLI" dmcf-ptype="general">ⓒ비즈니스워치의 소중한 저작물입니다. 무단전재와 재배포를 금합니다.</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 비즈워치. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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