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[실시간뉴스]'4배 비싸도 대박쳤다'..방콕에서 목격한 K-라면의 현주소

온카뱅크관리자

2024-09-19 17:14:05

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">태국 현지 라면 1봉 10밧, 신라면 6배 비싸지만 현지 및 관광객에 인기<br>불닭볶음면, 국가별 특화 제품 출시로 현지 시장 공략 강화</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="BWoMxiSg3Z">
          <div dmcf-pid="br6bBfkPuX" dmcf-ptype="general">
            [파이낸셜뉴스] 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="KCRfVQmepH" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="태국 방콕에서 진행된 올해 방콕 식품 전시회(THAIFEX ANUGA)의 농심 부스 현장. 농심 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/fnnewsi/20240919165439112heus.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="7Z3GY1Q0Ut" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/fnnewsi/20240919165439112heus.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            태국 방콕에서 진행된 올해 방콕 식품 전시회(THAIFEX ANUGA)의 농심 부스 현장. 농심 제공
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="9Ox296wM7G" dmcf-ptype="general">
           <br> 
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="2SJ68RIi0Y" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="태국 현지 마트에서 판매 중인 불닭볶음면. 사진=이환주 기자" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/fnnewsi/20240919165439324sifk.jpg" data-org-width="800" dmcf-mid="zX3GY1Q0p1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/fnnewsi/20240919165439324sifk.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            태국 현지 마트에서 판매 중인 불닭볶음면. 사진=이환주 기자
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="Ve3GY1Q03W" dmcf-ptype="general">
           <br><strong>#. 추석 연휴 기간 방콕의 한 대형마트. 태국 현지에서만 판매되는 신라면 똠얌맛 1봉의 가격은 65밧(2600원)이었다. 현지 봉지 라면(7~20밧)과 비교하면 3~4배 이상 비싸지만 K-푸드 프리미엄을 타고 K-라면의 인기몰이는 거셌다. 실제로, 농림축산식품부</strong><strong>에 따르면 동남아를 비롯해 한국 라면이 세계적인 붐을 타면서 올해 1~8월 수출액은 지난해 같은 기간 대비 31.7% 증가한 8억달러(약 1조1000억원)로 잠정 집계 됐다.</strong> 
          </div>
          <p dmcf-pid="fpmjNDts7y" dmcf-ptype="general">국내 라면업계가 한국산 라면의 글로벌 수요가 높아지면서 그동안 수출 중심이던 오리지널 제품 외에도 현지 시장에 특화된 한정판 제품을 강화하며 틈새 시장 전략을 펼치고 있다. </p>
          <div dmcf-pid="4ozt1UJq3T" dmcf-ptype="general">
           <div data-mce-desctitle="smtitle">
             태국 '신라면 똠얌', 미국 '신라면 골드' 인기 
           </div>
           <br>19일 업계에 따르면 농심이 신라면 글로벌 콜라보 첫 제품으로 지난해 11월 태국에서 출시한 ‘신라면 똠얌’과 ‘신라면볶음면 똠얌’ 2종이 누적판매량 500만 봉을 기록하며 흥행 중이다. 이 제품들은 태국의 대표 수프 요리로 새콤한 맛이 특징인 똠얌의 맛을 신라면에 접목한 제품으로 태국에서만 판매되고 있다. 현지 라면과 비교해 3~4배 이상 비싸지만 현지 소비자는 물론, 태국을 방문한 관광객에게도 인기를 끌고 있다. 농심 관계자는 "국내에서는 두 제품을 태국에서 직접 구매해오거나 역직구해 소비하기도 한다"고 말했다. 
          </div>
          <p dmcf-pid="8Q5TvH410v" dmcf-ptype="general">농심은 ‘신라면 똠얌’과 ‘신라면볶음면 똠얌’의 인기에 힘입어 지난 6월 말 태국에 ‘신라면똠얌 큰사발면’과 ‘신라면볶음면똠얌 큰사발면’을 출시했다. 연내 신라면 똠얌의 글로벌 출시도 계획하고 있다. </p>
          <p dmcf-pid="6Q5TvH417S" dmcf-ptype="general">미국에서는 지난 2022년 신라면의 기본 베이스에 닭 육수를 더한 신라면 골드를 현지화 전략 차원에서 선보였다. 신라면 특유의 매운맛에 닭 육수의 담백함이 어우러진 것이 특징이다. 미국 현지에서 신라면 골드 출시 이후 아시아 및 유럽권 국가를 겨냥해 수출용 제품으로 '신라면 치킨'도 지난해 출시해 판매 중이다. 동남아와 일본, 호주 등에서는 라면에 치즈를 함께 먹는 소비 트렌드를 겨냥해 '신라면볶음면 치즈'는 지난해 출시했다. </p>
          <div dmcf-pid="P9TsmlqyFl" dmcf-ptype="general">
           <div data-mce-desctitle="smtitle">
             불닭면, 해외 매출 80%..라인업 확대 
           </div>
           <br>삼양식품의 대표 해외 수출 제품인 불닭 브랜드는 2023년 기준 해외 매출 비중이 80%에 달한다. 해외 판매 제품으로는 △핵X3불닭볶음면 △김치불닭볶음면 △양념치킨불닭볶음면 △마라불닭볶음면 △똠양불닭볶음탕면 △불닭포테이토칩 3종 등이 있다. 
          </div>
          <p dmcf-pid="QIMV2PrRuh" dmcf-ptype="general">삼양식품은 미국, 일본, 중국, 인도네시아, 유럽 등 현지 판매법인을 중심으로 특화 제품을 판매하고 있다. 예를 들어, 일본에서는 스낵 시장 공략을 위해 라면이 아닌 불닭포테이토칩 3종을 지난 6월 출시했다. 현지 유통채널인 돈키호테, 라이프, 이온, 웰시아 등 3000여 곳에서 판매 중으로 출시 한 달 만에 누적 판매량 30만봉을 돌파했다. 불닭 팬층이 두터운 동남아에서는 국가별 맞춤 전략을 펼치고 있다. 최근 태국내 마라 인기를 반영해 '마라불닭볶음면'을 론칭하고 대대적인 광고 캠페인을 진행했다. 또 각 국가와 대륙별 특화 제품으로 △하바네로불닭볶음면(미주) △야키소바불닭볶음면(아시아) 등을 출시해 수출 전용 브랜드를 확대하고 있다. </p>
          <p dmcf-pid="xJpXHFMUUC" dmcf-ptype="general">삼양식품은 '불닭 챌린지'를 이어갈 다양한 SNS 마케팅 전략을 펼치고 있다. 지난해에는 불닭 글로벌 캠페인 '플레이 불닭'을 통해 댄스 챌린지를 진행했다. 태국, 중국, 말레이시아, 베트남 등 아시아 9개국에서 '플레이 불닭' 음악에 맞춰 안무를 따라하는 SNS 챌린지였다. 영상의 총 조회수는 7억뷰로 참여자만 5만명에 달했다. </p>
          <p dmcf-pid="y0rNaE1muI" dmcf-ptype="general">삼양 식품 관계자는 "올해는 미국에서 생일 선물로 까르보불닭볶음면을 받고 울음을 터뜨린 소녀 '아달린 소피아'에게 까르보불닭 1000여개를 선물로 주며 SNS상에서 폭발적인 관심을 받았다"고 말했다. </p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="W7Ikcm0CUO" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="팔도가 유튜브 채널을 통해 공개한 베트남 '코레노' 라면의 광고 영상. 유튜브 캡처" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/fnnewsi/20240919165439659mkvp.png" data-org-width="800" dmcf-mid="qyB3F7nbF5" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202409/19/fnnewsi/20240919165439659mkvp.png" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            팔도가 유튜브 채널을 통해 공개한 베트남 '코레노' 라면의 광고 영상. 유튜브 캡처
           </figcaption>
          </figure>
          <div dmcf-pid="Y6XSlYVZ0s" dmcf-ptype="general">
           <br>팔도는 특정 국가 한정 제품은 없지만 수출 전용 라면을 확대하고 있다. 수출전용 라면 판매 순위는 △일품짜장 △랍스타 킹컵 △볼케이노 순이다. 랍스타 킹컵은 히스패닉계를 겨냥해 저렴하게 랍스타 풍미를 즐길 수 있는 제품이고, 볼케이노는 카레향을 강조한 매운 볶음면이다. 팔도는 베트남의 경우 현지화를 통해 △점보 코레노 △코레노 프리미엄 △코레노 짜장 등을 판매 중이다. 
          </div>
          <p dmcf-pid="G2yOsSBWUm" dmcf-ptype="general">팔도 관계자는 "베트남 현지 연예인과 함께 영상 광고 프로모션을 진행하는 등 적극적으로 현지 시장을 공략하고 있다"고 말했다.</p>
          <p dmcf-pid="HFDgocZw3r" dmcf-ptype="general">hwlee@fnnews.com 이환주 기자</p>
         </section> 
        </div> 
        <p class="" data-translation="true">Copyright © 파이낸셜뉴스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>