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[스포츠뉴스]"올림픽 특수 누리자"…K-푸드로 스포츠 마케팅 나서는 식품家
온카뱅크관리자
조회:
33
2024-07-28 06:10:00
<strong class="media_end_summary">카스 제로 최전방 오비맥주…코카-콜라, 스포츠음료 파워에이드<br>현지서 '비비고' 부스 차리는 CJ제일제당…까르푸에 라면 팝업 농심</strong><span class="end_photo_org"><img src="https://imgnews.pstatic.net/image/421/2024/07/28/0007691491_001_20240728061020284.jpg" alt="" /><em class="img_desc">26일 오전 서울 광진구 워커힐호텔 비스타홀에서 열린 오비맥주 카스 '2024 파리올림픽 파트너십' 기념식에서 모델들이 국가대표 선수들의 선전을 기원하고 있다. 2024.6.26/뉴스1 ⓒ News1 임세영 기자</em></span><br><br>(서울=뉴스1) 이형진 기자 = 2024 파리올림픽이 개막하면서 국내 식품업계는 스포츠 마케팅에 열을 올리고 있다. 공식 후원사들은 올림픽을 전면에 내걸었고, K-푸드 대표주자들은 현지 마케팅에 공을 들이고 있다.<br><br>28일 업계에 따르면 국내 대표 맥주 업체인 오비맥주는 카스를 통한 올림픽 마케팅에 돌입했다. 올림픽 한 달 전부터 기자간담회를 열고 카스 제로를 최전방에 세웠다.<br><br>오비맥주가 올림픽을 내건 이유는 모기업인 AB인베브는 올해 초 국제올림픽원회(IOC)와 TOP스폰서 계약을 체결했기 때문이다. TOP스폰서 계약은 올림픽 스폰서 5가지 등급 중 TOP등급은 최상위 등급이다.<br><br>대신 스포츠 행사인 만큼 주류 마케팅에는 부담을 느껴, 무알코올 맥주인 카스 제로를 세웠다. 오비맥주는 'K-푸드' 열풍에 힘입어 파리 에펠탑 인근에 '카스 포차'를 운영하면서 한국 주류 문화 알리기도 함께 나선다.<br><br>IOC의 또 다른 공식 후원사 코카-콜라는 파워에이드를 파리올림픽 공식 스포츠음료로 두고 있다. 파워에이드는 펜싱 오상욱 선수, 수영 황선우 선수, 탁구 신유빈 선수를 모델로 선정해 지난 5월부터 TV광고 캠페인을 송출 중이다.<br><br>IOC의 후원사는 아니지만, SPC그룹의 파리바게뜨는 대한체육회와 후원 계약을 맺고 '팀 코리아' 홍보에 나섰다.<br><br>파리바게뜨는 매장과 공식 SNS 채널을 통해 팀 코리아 응원 콘텐츠를 공개하고, 경기 일정에 맞춰 응원 이벤트를 진행할 예정이다. 또 프랑스 현지 파리바게뜨 매장에서 직접 만든 베이커리 약 3만여개를 공수해 현지 선수단 훈련캠프와 코리아하우스에 후원한다.<br><br>CJ제일제당(097950)은 파리 현지 코리아하우스의 공식 후원사로 나선다. 대한체육회와 문화체육관광부는 선수단 지원 등에만 활용하던 코리아하우스를 이번 대회에선 민간·공공 기관이 공동 참여한 복합 문화공간으로 꾸몄다.<br><br>CJ제일제당은 야외 정원에 한국식 시장을 모티브로 부스를 설치하고, 비비고와 김치, 떡볶이 등을 방문객들에게 판매할 예정이다.<br><br>농심(004370)은 파리 현지의 까르푸 매장에 신라면 팝업스토어를 연다. 경기장, 에펠탑 등 주요 거점에 위치한 까르푸 5개 매장에서 올림픽이 열리는 기간 동안 팝업 스토어를 열고 즉석조리 '한강 라면' 시식 행사 등을 진행한다.<br><br>또 농심은 국내에선 응원 메시지를 담은 새우깡 한정판 패키지 '함께할깡 대한민국' 캠페인을 진행한다.<br><br>이외에도 이마트(139480)는 올림픽 기간 맥주와 안주류 할인 행사를 진행하고, 롯데쇼핑(023530) 롯데마트는 프렌치 델리 등 주요 먹거리를 할인한다.<br><br>업계 관계자는 "구기 종목 등이 빠졌다고 하더라도 올림픽은 올림픽"이라며 "식품업계에선 분위기에 편승하기 위해 각종 이벤트를 진행할 수밖에 없을 것"이라고 전했다.
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