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[IT뉴스]마케팅 ‘물량공세’ 중국, 국내 시장서 고공행진
온카뱅크관리자
조회:
41
2024-06-26 11:48:07
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">‘버섯커 키우기’ 모바일 매출 1위 <br>게임 완성도 한몫… 당분간 강세 전망</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="pASmug0Ce5"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="UVnxCbsdRZ" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="중국 게임사들이 한국에서 막대한 홍보를 하며 시장을 잠식하고 있다. 페이스북 등 SNS에서 흔히 접해볼 수 있는 ‘라스트 워’ 광고 모습. 퍼스트펀 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/26/kukminilbo/20240626114808533dgun.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="05hwpLFOn1" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/26/kukminilbo/20240626114808533dgun.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 중국 게임사들이 한국에서 막대한 홍보를 하며 시장을 잠식하고 있다. 페이스북 등 SNS에서 흔히 접해볼 수 있는 ‘라스트 워’ 광고 모습. 퍼스트펀 제공 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="uGzFdTMULX" dmcf-ptype="general"><br>중국발 모래 폭풍이 국내 게임 시장 상공을 덮고 있다. 중국 개발사에서 출시한 게임이 독보적으로 선두권을 형성한 가운데 급기야 중국 본토에서 국민 게임으로 큰 인기를 얻은 게임이 국내에 상륙했다. 업계에선 중국 게임의 강세가 당분간 지속될 것으로 보고 예의주시하고 있다.</p> <p dmcf-pid="7Qjiy4SgRH" dmcf-ptype="general">모바일 앱 마켓에 따르면 24일 기준 구글 플레이 매출 1위는 중국 게임 ‘라스트 워’가 차지했다. 매출 상위권에서는 이 외에도 ‘명조’ ‘화이트아웃’ ‘로얄 매치’ ‘버섯커 키우기’ ‘원신’ 등 중국산 게임을 심심찮게 찾을 수 있다.</p> <p dmcf-pid="zbe8m7DxnG" dmcf-ptype="general">센서타워에서 발표한 리포트에 따르면 올해 1월부터 4월까지 국내 모바일 게임 수익 1위는 방치형 게임 ‘버섯커 키우기’가 차지했다. 무려 1억 달러에 이르는 매출을 기록했다. 다운로드 부문에서도 전체 1위에 올랐다.</p> <p dmcf-pid="qKd6szwMnY" dmcf-ptype="general">중국 게임은 왜 국내에서 잘되는 걸까. 인해전술을 연상시키는 마케팅 물량공세가 가장 큰 요인이다. 매출 1위를 지키고 있는 라스트 워는 페이스북 등 SNS에서 2등신 캐릭터가 총을 쏘며 전진하는 플레이 장면을 반복해서 광고하고 있다. 업계에선 이 게임의 광고 비용이 매출 총액에 버금갈 정도인 것으로 추정하고 있다.</p> <p dmcf-pid="BKd6szwMeW" dmcf-ptype="general">중국산 게임의 완성도도 무시할 수 없다. 2020년 9월 출시된 호요버스의 ‘원신’은 일본 닌텐도의 ‘젤다’에 비견될 정도로 높은 퀄리티로 찬사를 받으며 최근까지도 인기몰이를 하고 있다. 호요버스는 서브컬쳐 게임으로 유명한 중국 게임사다.</p> <p dmcf-pid="bp8bAtaVny" dmcf-ptype="general">중국 게임의 국내 시장 공략은 더 거세질 것으로 보인다. 중국에서 수년간 국민 게임으로 이름을 날린 텐센트의 ‘왕자영요’가 지난 20일 국내 시장에 상륙했다. ‘아너 오브 킹즈’란 영어 이름으로 출시한 이 게임은 ‘리그 오브 레전드(LoL)’와 유사한 플레이 스타일을 지녔다. 관우 항우 등 한국인에게도 친숙한 중국의 역사적 인물이 캐릭터로 등장한다. 호요버스는 4년 동안 심혈을 기울여 개발한 ‘젠레스 존 제로’도 다음 달 한국에 출시한다.</p> <p dmcf-pid="KQjiy4SgiT" dmcf-ptype="general">이다니엘 기자 dne@kmib.co.kr</p> <p dmcf-pid="9kTOzNUlMv" dmcf-ptype="general">GoodNews paper ⓒ <span>국민일보(www.kmib.co.kr)</span>, 무단전재 및 수집, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 국민일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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