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[실시간뉴스]'미친 경제학' 에르메스, 1500만원 버킨백 원가는 140만원[최수진의 패션채널]
온카뱅크관리자
조회:
43
2024-06-24 10:58:18
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">월스트리트저널, 에르메스 두고 '미친 경제학' 비유<br>원가는 140달러…리셀 거치면 4500만원까지 치솟아</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="qR37fTMUv1"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="Be0z4yRuv5" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/24/kedbiz/20240624102904271paoc.jpg" data-org-width="873" dmcf-mid="zs50Kh6Fht" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/24/kedbiz/20240624102904271paoc.jpg" width="658"></p> </figure> <p dmcf-pid="bcVPn0A8hZ" dmcf-ptype="general">요즘 명품들의 원가가 고객들의 마음을 상하게 하고 있죠. 얼마 전, 프랑스 명품 브랜드 디올의 380만원짜리 핸드백 제품 원가가 8만원에 불과하다는 소식이 나왔을 때 사람들은 '기가 막히다', '현대 봉이 김선달이다' 등의 비판을 하기도 했습니다.<br><br>명품 브랜드의 마진이 높다는 것은 영업이익률을 통해 드러납니다. 영업이익률은 영업활동으로 얻은 이익으로, 이 기업이 얼마나 장사를 잘하는지를 알 수 있는 지표이기도 하죠. 지난해 디올의 한국 사업 영업이익률은 29.8%를 기록했습니다. 또 다른 프랑스 브랜드 샤넬의 한국법인인 샤넬코리아 역시 이 기간 16.0%의 영업이익률을 찍었습니다. 루이비통코리아는 17.4%를 기록했고요.<br><br>모든 글로벌 브랜드가 다 그런 거 아니냐고요? 한때 시가총액 1위의 애플도 이 수치를 못 냅니다. 애플코리아의 지난해 영업이익률은 7.4%에 그쳤거든요. 심지어 이 수치가 역대 최대치입니다. 7조5240억원의 매출을 기록한 애플조차 달성하기 어려운 성과라는 뜻이죠.<br><br>최근에는 '명품 중의 명품'으로 불리는 프랑스 명품 브랜드 에르메스도 도마 위에 올랐습니다. 월스트리트저널(WSJ)은 최근 에르메스를 두고 '미친 경제학'이라고 표현했습니다. '정말 투자할 가치가 있는 브랜드인가'라는 질문을 던진 겁니다. <br><br>매체에 따르면 미국 기준 버킨25 블랙 모델의 가격은 매장가 기준 1만1400달러(약 1500만원)에서 재판매(리셀) 시 2만3000달러(약 3100만원)까지 치솟습니다. 2배가 넘게 뛰는 셈이죠. 그럼 리셀 매장에서 구매하는 고객들은 얼마를 지불해야 할까요. 3만2000달러(약 4500만원)입니다. 1500만원의 제품이 두번의 유통과정을 거치면 단숨에 4500만원으로 뛴다는 겁니다. <br><br>그런데 이 제품의 제조 원가는 1000달러(약 140만원)에 불과하다고 합니다. 매장에서 구매하지 못하는 고객들은 원가의 32배가 넘는 가격을 지불해야 한다는 겁니다. 아무리 돈이 많아도 '구매 실적'이 없으면 구경조차 하지 못하는 게 바로 이 '버킨백'이기 때문입니다. <br><br>에르메스는 리셀러의 무분별한 구매로 브랜드 가치가 떨어지는 것을 방지하기 위해 쿼터제를 시행하고 있는데요. 1년에 쿼터백은 2개만, 아더백은 아더백은 6개까지 구매 가능합니다. 보통 인기가 많은 버킨과 켈리 라인이 쿼터백에 해당되고, 그 외의 제품들이 아더백에 해당하죠. <br><br>아더백을 열심히 구매해서 실적을 쌓고, 그게 증명이 되면 버킨백을 구매할 '기회'가 제공되는 거죠. 게다가 열심히 실적을 쌓아도 고객이 원하는 제품을 받기 어려워서 '얼마를 써도 한국에서는 구하기 힘들다'는 말까지 나옵니다. <br><br>이 문제로 지난 3월 미국 캘리포니아 고객 2명이 에르메스를 상대로 샌프란시스코 연방법원에 집단 소송을 제기하기도 했습니다. 에르메스가 한 품목을 판매하는 과정에서 다른 품목을 구매하도록 ‘연계’해 독점 금지법을 위반한다는 게 소송의 골자입니다. <br><br>WSJ은 "에르메스는 구매 5분 만에 2배의 가격을 벌 수 있다"라며 "그러나 손에 넣는 과정은 생각보다 복잡하다. 자신의 부를 과시하고 싶은 사람들에게는 이보다 더 좋은 것은 없다"고 전했습니다.<br><br>에르메스 고객들은 알고도 삽니다. 그럴 가치가 있다는 판단인 거죠. 원가가 얼마든, 리셀가가 얼마든 상관이 없습니다. 명품은 신분제가 사라진 현대 사회에서 계급을 나타낼 수 있는 확실한 '증명서'가 되기 때문입니다. 에르메스는 이 산업의 꼭대기에 있고요. 명품 산업이 불황에도 호실적을 기록하는 이유일 테죠.<br><br>최수진 기자 jinny0618@hankyung.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한경비즈니스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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