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[실시간뉴스]유튜브에 틱톡까지…한국 이커머스, 무한경쟁 격전지 되나
온카뱅크관리자
조회:
21
2024-06-23 07:26:37
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">유튜브, 세계 첫 쇼핑스토어 개설…틱톡숍 상륙도 초읽기<br>토종 플랫폼, 생존전략 정비…절대 강자 없는 '춘추전국시대'</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="U9RmiYdz0V"> <p dmcf-pid="ul543nts02" dmcf-ptype="general">(서울=연합뉴스) 전성훈 기자 = 한국 전자상거래(이커머스) 시장이 글로벌 업체의 최대 격전지로 급격히 떠오르고 있다.</p> <p dmcf-pid="7YpMzjuSU9" dmcf-ptype="general">중국계 플랫폼 알리익스프레스와 테무, 쉬인에 이어 세계 최대 동영상 플랫폼 유튜브까지 국내 이커머스 시장에 뛰어들며 경쟁이 격화할 조짐을 보인다. 이에 대응해야 할 '토종' 플랫폼들의 전략 고심도 깊어지고 있다.</p> <p dmcf-pid="zGURqA7vUK" dmcf-ptype="general"><strong> 글로벌 빅테크 기업까지 참전…유튜브, '태풍의 눈' 되나</strong></p> <p dmcf-pid="qHueBczT7b" dmcf-ptype="general">23일 유통업계에 따르면 유튜브는 코스닥시장에 상장된 전자상거래 설루션 기업 '카페24'와 협업해 세계 최초로 한국에서 쇼핑 전용 스토어 기능을 선보였다.</p> <p dmcf-pid="BnDZsqrRUB" dmcf-ptype="general">고객이 라이브커머스나 VOD(주문형 비디오)를 시청하며 간편하게 상품을 구매할 수 있는 방식이다. 별도 자사몰 링크를 타고 들어가 상품을 구매해야 했던 과거 방식에서 한층 진화한 것이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="bLw5OBmeFq" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[카페24 제공. 재판매 및 DB 금지]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070112760grum.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="FYqi9DbYz6" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070112760grum.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [카페24 제공. 재판매 및 DB 금지] </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="KasFh9Iipz" dmcf-ptype="general">유튜브는 2022년 12월 쇼핑 연동 서비스를 도입하며 이커머스 사업에 첫발을 내디딘 이래 꾸준히 커머스 기능을 강화해왔다.</p> <p dmcf-pid="9NO3l2Cn77" dmcf-ptype="general">국내 이커머스 업계에서는 유튜브가 플랫폼 본거지인 미국이나 유럽보다 한국에서 먼저 쇼핑 전용 스토어를 선보였다는 점을 눈여겨본다.</p> <p dmcf-pid="2jI0SVhLuu" dmcf-ptype="general">구글은 지난해 12월 본사 차원에서 카페24에 260억원을 투자할 정도로 이번 사업에 공을 들인 것으로 알려졌다. 구글이 국적을 불문하고 상장회사에 직접 투자하는 것은 이례적인 일로 받아들여진다.</p> <p dmcf-pid="VW0x7NUlUU" dmcf-ptype="general">구글이 유튜브를 내세워 한국을 이커머스 사업 확장의 '전초기지'로 삼은 것이라는 분석이 나오는 것도 이런 배경에서다.</p> <p dmcf-pid="fYpMzjuSup" dmcf-ptype="general">업계는 과거보다 한층 진화한 유튜브 쇼핑의 파급력을 주목하는 분위기다.</p> <p dmcf-pid="4GURqA7vu0" dmcf-ptype="general">앱·리테일 분석 서비스 와이즈앱·리테일·굿즈에 따르면 올해 1∼5월 기준 유튜브는 한국인이 가장 오래 사용한 애플리케이션(앱)으로 전체 스마트폰 앱 사용 시간의 33%를 점유한다.</p> <p dmcf-pid="8FKofm2XF3" dmcf-ptype="general">특히 미래 주력 소비층으로 주목받는 MZ세대(1980년대 초∼2000년대 초 출생자)의 충성도가 강해 중장기적으로 국내 유통업계에 미칠 파장이 작지 않을 것이라는 관측이 나온다.</p> <p dmcf-pid="639g4sVZuF" dmcf-ptype="general">국내 한 이커머스 플랫폼 관계자는 "유튜브의 부상은 기존의 이커머스 플랫폼은 물론 TV 시청자 수 감소로 모바일 라이브커머스 확장에 힘을 쏟는 국내 홈쇼핑업체에도 타격을 줄 수 있다"고 짚었다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="P02a8Of5Ut" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[EPA 연합뉴스 자료사진. 재판매 및 DB 금지]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070112910pmal.jpg" data-org-width="500" dmcf-mid="39I0SVhLp8" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070112910pmal.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [EPA 연합뉴스 자료사진. 재판매 및 DB 금지] </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="Ql543nts01" dmcf-ptype="general"><strong> 한국 시장 진출 선언한 쉬인…틱톡숍은 연내 진입 전망</strong></p> <p dmcf-pid="xS180LFO75" dmcf-ptype="general">유튜브 경쟁 업체인 틱톡의 움직임도 예사롭지 않다.</p> <p dmcf-pid="y6LlN1g2FZ" dmcf-ptype="general">틱톡은 전 세계 사용자 수가 10억명에 달하는 짧은 영상(숏폼) 플랫폼의 최강자다.</p> <p dmcf-pid="WBQDeTMUUX" dmcf-ptype="general">여기에 커머스 기능을 결합한 틱톡숍(TikTok Shop)은 이미 지난해 12월 한국에 상표를 출원하고 풀필먼트(통합물류) 서비스 체제까지 구축해 국내 상륙이 임박했다는 전망이 나온다.</p> <p dmcf-pid="YbxwdyRuzH" dmcf-ptype="general">틱톡숍은 2021년 인도네시아를 시작으로 말레이시아, 필리핀, 싱가포르, 태국, 베트남, 미국, 영국, 사우디아라비아 등으로 빠르게 시장을 확장했다.</p> <p dmcf-pid="GKMrJWe7UG" dmcf-ptype="general">지난해 글로벌 매출은 200억달러(약 27조7천900억원)로 쿠팡의 연매출(약 31조원)에 육박했다.</p> <p dmcf-pid="HGURqA7v3Y" dmcf-ptype="general">블룸버그통신에 따르면 올해 틱톡숍의 글로벌 매출액 전망치는 500억달러(약 69조5천500억원)이며 이 중 175억달러(약 24조3천425억원)가 최대 시장인 미국에서 나올 것으로 예상됐다.</p> <p dmcf-pid="XHueBczTzW" dmcf-ptype="general">신흥 경제국으로 떠오르는 베트남에서는 이미 올해 1분기 거래액 기준으로 온라인 쇼핑 시장 2위에 오를 정도로 약진했다.</p> <p dmcf-pid="ZX7dbkqyzy" dmcf-ptype="general">이외에 중국 온라인 패션 리테일 기업 쉬인도 지난 20일 한국 시장 진출을 공식 선언하면서 국내 이커머스업계 경쟁 구도를 한층 복잡하게 만들었다.</p> <p dmcf-pid="5iEXmzwM7T" dmcf-ptype="general">쉬인은 2022년 12월 한국 법인을 설립한 데 이어 지난해 8월부터 사회관계망서비스(SNS)를 기반으로 마케팅 활동을 해왔다.</p> <p dmcf-pid="1nDZsqrRuv" dmcf-ptype="general">업계에서는 첫 공식 시장 진출 선언을 기점으로 쉬인 공세가 더 거세질 것이라는 전망이 우세하다.</p> <p dmcf-pid="tCXVtJ5ruS" dmcf-ptype="general">한 패션 전문몰 플랫폼 관계자는 "알리익스프레스와 테무 등의 'C-커머스' 대응도 버거운 상황에서 더 강력한 경쟁자를 맞닥뜨린 상황이라 우려가 크다"고 분위기를 전했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="FhZfFi1m0l" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="[쉬인 웹사이트 갈무리. 재판매 및 DB 금지]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070113030dpne.jpg" data-org-width="500" dmcf-mid="0pJIoXnbU4" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070113030dpne.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> [쉬인 웹사이트 갈무리. 재판매 및 DB 금지] </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="3l543nts3h" dmcf-ptype="general"><strong> 선장 바꾸고 수익 강화…생존 전략 고심하는 토종 플랫폼</strong></p> <p dmcf-pid="0OURqA7v7C" dmcf-ptype="general">국내 플랫폼들도 한층 격해질 생존 경쟁에 대비해 전열을 가다듬고 있다.</p> <p dmcf-pid="pIueBczT7I" dmcf-ptype="general">신세계그룹은 이커머스 계열사인 G마켓과 SSG닷컴의 수장을 모두 교체하며 재도약 시동을 켰다.</p> <p dmcf-pid="UC7dbkqyzO" dmcf-ptype="general">특히 G마켓은 2021년 11월 신세계그룹으로 넘어간 이후 처음으로 대표를 비롯한 핵심 보직 책임자를 한꺼번에 물갈이하는 강수를 뒀다.</p> <p dmcf-pid="uspMzjuS7s" dmcf-ptype="general">그룹 측은 "이커머스 사업이 수익성을 기반으로 한 성장을 도모하려면 기존과는 다른 방식으로 문제 해결에 접근하는 발상의 전환이 필요하다는 판단이 있었다"고 배경을 설명했다.</p> <p dmcf-pid="7OURqA7v7m" dmcf-ptype="general">경쟁업체의 거센 도전에 직면한 쿠팡은 전매특허인 로켓배송을 전국으로 확대하고자 물류 인프라에 대한 추가 투자를 추진 중이다.</p> <p dmcf-pid="zIueBczT7r" dmcf-ptype="general">매력도가 높은 양질의 한국산 제품 조달 규모를 확대하는 등 상품 경쟁력도 끌어올릴 계획이다.</p> <p dmcf-pid="qtxwdyRuuw" dmcf-ptype="general">다른 업체들도 수익성 개선을 통한 실적 반등의 계기를 마련하고자 안간힘을 쓰고 있다.</p> <p dmcf-pid="BFMrJWe7pD" dmcf-ptype="general">11번가는 희망퇴직 시행에 이어 오는 9월 사옥을 서울역 앞 서울스퀘어에서 광명으로 옮기기로 했고 롯데쇼핑의 이머커스 사업 부문인 롯데온도 2020년 출범 이래 처음으로 이달 희망퇴직 신청을 받았다.</p> <p dmcf-pid="b3RmiYdzzE" dmcf-ptype="general">티몬·위메프·인터파크커머스를 운영하는 큐텐처럼 해외 직접판매(역직구) 사업 확대를 통해 미래 성장의 활로를 모색하는 곳도 있다.</p> <p dmcf-pid="Ky9g4sVZFk" dmcf-ptype="general">업계에서는 한국 이커머스 시장은 국내외 여러 플랫폼이 각축을 벌이는 절대 강자 없는 '춘추전국시대'를 맞이할 가능성이 크다고 전망한다.</p> <p dmcf-pid="9W2a8Of5uc" dmcf-ptype="general">유통업계 관계자는 "모바일 친화적 쇼핑 환경과 이용자층을 갖춘 한국은 글로벌 시장 진출을 위한 '테스트베드'이자 전초기지로 기능할 수 있는 매력적인 국가"라며 "방문자(UV) 기반을 갖춘 다양한 플랫폼이 한국 이커머스 시장에 뛰어들어 경쟁하고 명멸할 것"이라고 내다봤다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="2YVN6I41zA" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="코리아 이커머스 페어 개막 (서울=연합뉴스) 이재희 기자 = 7일 서울 강남구 세텍에서 열린 '2024 코리아 이커머스 페어'에서 참관객이 전시를 둘러보고 있다. 2024.3.7 scape@yna.co.kr" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070113161ydpi.jpg" data-org-width="1200" dmcf-mid="pgQDeTMU0f" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/23/yonhap/20240623070113161ydpi.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 코리아 이커머스 페어 개막 (서울=연합뉴스) 이재희 기자 = 7일 서울 강남구 세텍에서 열린 '2024 코리아 이커머스 페어'에서 참관객이 전시를 둘러보고 있다. 2024.3.7 scape@yna.co.kr </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="VqoSjtaVFj" dmcf-ptype="general">lucho@yna.co.kr</p> <p dmcf-pid="4baTc3j40a" dmcf-ptype="general">▶제보는 카톡 okjebo</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 연합뉴스. 무단전재 -재배포, AI 학습 및 활용 금지</p>
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