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[IT뉴스][AI 한입뉴스]"챗GPT 공짜로 쓰세요" 한 배 탄 애플-오픈AI 노림수는

온카뱅크관리자

2024-06-15 14:00:25

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">슈퍼 甲 지키려는 애플<br>독보적 신성 노리는 오픈AI<br>디바이스 지형도 따라 <br>협업 평가 달라질 듯</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="3OFSfiuS7q">
          <div dmcf-pid="0v7GxNKGFz" dmcf-ptype="general">
           <p>이번 주 빅 뉴스는 단연 애플의 '연례 세계 개발자 회의(WWDC) 2024'였죠. 주목을 받은 건 애플의 인공지능(AI) 기술이 아닌 전략이었습니다. AI 격변기에 혁신의 아이콘인 애플은 이상하리만큼 조용했던 게 사실이니까요. 애플의 위치 선정을 극명하게 보여준 건 오픈AI와의 협업이었습니다. IT 업계에 혜성처럼 등장한 오픈AI와 AI 지각생 애플이 손잡았다는 것 자체가 흥미로운 일이죠. 이들은 어떤 그림을 가지고 한 배에 올라탔을까요.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="pMwiGuIiz7" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="[이미지출처=AFP연합뉴스]" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/15/akn/20240615140025247mslg.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="6H2Fnw6FzR" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/15/akn/20240615140025247mslg.jpg" width="658"></p>
           <figcaption class="txt_caption default_figure">
            [이미지출처=AFP연합뉴스]
           </figcaption>
          </figure>
          <p dmcf-pid="UdsoZqlo0u" dmcf-ptype="general">일단 애플부터 볼까요. 애플은 AI 모델로 승부를 볼 생각이 없어 보입니다. 주요 대형 기술기업(빅테크)이 뛰어든 범용인공지능(AGI)을 목표로 하지도 않고요. 사실 애플은 투자 대비 기대 효과가 분명해야 움직이는 기업이긴 하죠.</p>
          <p dmcf-pid="uv7GxNKGFU" dmcf-ptype="general">애플의 AI 시스템 '애플 인텔리전스'가 이를 보여줍니다. 애플 인텔리전스는 애플이 자체 개발한 거대언어모델(LLM)을 탑재하고 있는데요. AI 성능을 좌우하는 매개변수가 30억개에 불과합니다. 매개변수가 클수록 성능이 좋은데 오픈AI의 GPT-4가 1조개로 추정되는 것과 비교하면 차이가 큽니다. 매개변수를 공개한 구모델 GPT-3만 보더라도 매개변수가 1750억개죠.</p>
          <p dmcf-pid="7emLXzhL0p" dmcf-ptype="general">작은 모델을 쓴다는 건 애플 디바이스를 더 편리하게 해주는 '도구'로 생각하고 있다는 뜻입니다. 오픈소스 모델만 봐도 매개변수 수백억개 규모의 모델을 어렵지 않게 찾아볼 수 있으니 크기를 키우지 않았다고 보는 게 맞을 겁니다. 애플은 "인텔리전스에 내장된 모델은 텍스트 작성과 다듬기, 대화를 위한 재밌는 이미지 생성 등 사용자 경험에 맞게 미세조정됐다"고 설명했죠. 경쟁사인 삼성전자가 먼저 AI폰을 내놓은 상황에서 이용자를 묶어두려면 애플도 AI가 필요하긴 할 겁니다.</p>
          <div dmcf-pid="z7eKDTLK00" dmcf-ptype="general">
           <p>AI가 도구라면 애플은 자신의 위치를 AI 서비스 관문으로 설정했습니다. AI 서비스를 이용하는 매개는 PC, 모바일 등 디바이스예요. AI 서비스가 더 많은 이용자와 만나려면 디바이스에 들어가야 한다는 얘기죠. 그중에서도 애플은 아이폰, 아이패드, 맥 등 전 세계에 22억대 기기를 심은 곳이에요. 다시 말해 AI 시대에도 22억대 기기로 전 세계 이용자에게 닿을 수 있는 관문, '슈퍼 갑' 위치를 놓치지 않겠다는 겁니다. 애플이 향후 다른 AI 모델도 도입할 것이라며 오픈AI가 여러 파트너 중 하나라고 밝힌 이유죠.</p>
          </div>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="qEHsBxts03" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/15/akn/20240615140025560gxth.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="Fy6uNIRuFB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/15/akn/20240615140025560gxth.jpg" width="658"></p>
          </figure>
          <div dmcf-pid="BH9tiD8tpF" dmcf-ptype="general">
           <p>애플은 결국 더 많은 수익을 낼 수 있을 겁니다. 신형 아이폰에 AI를 탑재하면 더 많은 교체 수요를 일으키고 더 비싸게 팔 수 있을 테니까요. 또 애플리케이션 수수료처럼 AI 모델에도 일종의 관문 통과세를 거둘지도 모르는 일입니다. 이 때문인지 애플 주가는 역대 최고치를 경신하며 시총 1위에 오르기도 했죠.</p>
          </div>
          <p dmcf-pid="blhjF9yjUt" dmcf-ptype="general">그렇다면 오픈AI가 노리는 건 무엇일까요. 오픈AI가 애플에 공짜로 챗GPT를 제공한다는 외신 보도까지 나왔는데요. 금전적인 이득 너머의 가치를 보고 있는 듯합니다.</p>
          <p dmcf-pid="K03v4n7vU1" dmcf-ptype="general">일단 앞에 언급했듯 애플 고객을 중심으로 이용자를 빠르게 확대할 수 있겠죠. 챗GPT와 비슷한 서비스가 쏟아지는 상황에서 든든한 우군을 확보한 겁니다. 특히 삼성폰과 협업하는 경쟁사 구글과 대등한 위치로 힘을 키울 수 있죠. 당장은 애플 이용자가 챗GPT를 무료로 쓴다고 해도 향후 유료 계정으로 전환할 수도 있습니다. 비싼 클라우드 비용이 들어가는 챗GPT를 무료로 퍼주더라도 향후 새 매출 기회를 얻을 수 있다는 얘기. 애플이라는 거인 등에 올라타 최대 후원인 마이크로소프트(MS)의 영향력에서 벗어나는 효과도 있을 테고요. </p>
          <p dmcf-pid="9WyDu8XDp5" dmcf-ptype="general">그런데 의문점이 하나 남네요. 지금은 PC나 모바일이 AI 관문인 게 맞지만 앞으로도 그럴까요? PC에서 모바일로 중심이 넘어오는 데 20년가량이 걸렸고 모바일 주도기 역시 20년 가까이가 돼 갑니다. 자동차, 가전, 로봇 등 다양한 폼팩터(제품 외형)가 AI를 입고 주도권을 노리고 있죠. 휴대용 AI 비서 '래빗'처럼 완전히 새로운 디바이스가 나올지도 모르는 일이고요. 미래에 AI가 디바이스 생태계까지 뒤흔든다면 애플과 오픈AI의 협업은 어떤 평가를 받게 될까요. </p>
          <p dmcf-pid="2z7GxNKGpZ" dmcf-ptype="general">최유리 기자 yrchoi@asiae.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
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