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[IT뉴스]인스타 ‘건너뛰기 없는 광고’ 준비 중…유저들 "안쓰고 말지"

온카뱅크관리자

2024-06-08 10:48:23

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">메타, 3~5초 분량의 광고 서비스 테스트 중<br>광고 강제 시청이 오히려 효과 적다는 연구도</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="5W9dmcVZu9">
          <p dmcf-pid="1HfnID8t0K" dmcf-ptype="general">인스타그램이 이용자가 임의로 건너뛸 수 없는 중간광고를 검토 중이라는 사실이 알려지면서 이용자들이 불만의 목소리를 내고 있다.</p>
          <p dmcf-pid="tIU8jn7v0b" dmcf-ptype="general">8일 업계에 따르면 인스타그램을 운영하는 메타는 인스타그램에 중간광고 형태의 새로운 광고 서비스를 시험 중인 것으로 알려졌다. 사용하는 도중에 3~5초 분량의 광고를 시청해야 다른 콘텐츠를 볼 수 있는 기능이다. ‘건너뛰기’ 기능은 제공되지 않는다. 이 광고는 현재 일부 이용자에게만 노출되고 있다</p>
          <p dmcf-pid="FyKerA2XFB" dmcf-ptype="general">메타는 BBC 등 외신에 새로운 광고 형식을 시험하기 위해 이용자를 두 집단으로 나눠 비교하는 A/B 테스트’를 진행하고 있다고 인정했다.</p>
          <p dmcf-pid="3VAlp5kPuq" dmcf-ptype="general">인스타그램의 중간광고 소식이 알려지자 이용자들은 거세게 반발하고 있다. 온라인 커뮤니티에서는 “차라리 인스타그램을 쓰지 않겠다”며 보이콧을 하겠다는 반응도 적지 않았다.</p>
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0Jh1fBSgzz" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/08/akn/20240608104825189mtyg.jpg" data-org-width="400" dmcf-mid="ZdKerA2XU2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/08/akn/20240608104825189mtyg.jpg" width="658"></p>
          </figure>
          <p dmcf-pid="pQrYBpsd37" dmcf-ptype="general">광고를 강제로 시청하게 하는 시스템이 오히려 광고 효과를 떨어뜨린다는 주장도 있다. 글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡은 지난 1월 자체 연구 결과를 발표하면서 “건너뛸 수 없는 동영상 시청이 더 많은 참여를 유도하는 것은 아니며 실제로 참여를 방해할 수 있다”고 설명했다.</p>
          <p dmcf-pid="UQrYBpsduu" dmcf-ptype="general">그러면서 “시청자의 73%가 동영상 건너뛰기 기능이 있으면 경험에 더욱 몰입하게 된다는 데 동의한다”며 “시청자의 56%는 건너뛸 수 있는 옵션이 있을 때 브랜드 동영상을 적극적으로 시청할 가능성이 더 높은 것으로 나타났다”고 전했다.</p>
          <p dmcf-pid="uE5bixtsFU" dmcf-ptype="general">IT 전문 매체 안드로이드어소리티도 “건너뛸 수 없는 광고는 사용자 경험을 망치는 경향이 있다”면서 “메타가 모든 이용자에게 중간광고를 선보일지, 피드백을 기반으로 기능을 수정할지 지켜봐야 할 것”이라고 분석했다.</p>
          <p dmcf-pid="7wt9LR3I3p" dmcf-ptype="general">유럽에서는 이미 광고 없이 인스타그램을 이용할 수 있는 유료 구독 서비스가 도입된 상태다. 데이터 수집·활용에 동의하지 않은 이용자를 위한 대체 서비스를 마련해야 한다는 유럽사법재판소(ECJ) 판결에 따른 것이다.</p>
          <p dmcf-pid="zKaIFHj4p0" dmcf-ptype="general">최승우 기자 loonytuna@asiae.co.kr</p>
         </section> 
        </div> 
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