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[IT뉴스]네이버웹툰, 글로벌 IP 프랜차이즈 노린다…"IPO는 새로운 시작"
온카뱅크관리자
조회:
29
2024-06-04 07:30:32
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">美 나스닥 상장 본격 착수 <br>K-웹툰 수출 넘어 글로벌 엔터 산업 겨냥 <br>IP 사업 강화…넷플·유튜브와 경쟁</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="Feg0wSphU2"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="38eXNmZwu9" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202406/04/akn/20240604073033968mdjs.jpg" data-org-width="745" dmcf-mid="teh6HpP30V" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202406/04/akn/20240604073033968mdjs.jpg" width="658"></p> </figure> <p dmcf-pid="0mSQZuxp0K" dmcf-ptype="general">네이버웹툰이 20년 만에 미국 나스닥 상장 작업을 본격화했다. 일부 마니아가 즐기는 콘텐츠로 시작해 전 세계 엔터테인먼트 산업 중심지에 발을 들인 것이다. 상장을 통해 내세운 목표는 ‘글로벌 지식재산권(IP) 프랜차이즈’다. IP 사업으로 넷플릭스, 유튜브 등과 맞붙겠다는 포부다.</p> <p dmcf-pid="pcsVytf53b" dmcf-ptype="general"><strong>서브컬처서 메이저 산업으로</strong></p> <p dmcf-pid="UEI4Y38tFB" dmcf-ptype="general">네이버웹툰은 2004년 6월 네이버의 작은 서비스로 시작했다. 서브컬처 영역이던 웹툰을 메이저 산업으로 끌어올린 것은 ‘도전 만화’ 시스템이다. 2006년 도입한 도전 만화는 아마추어 창작자들이 쉽게 작품을 선보일 수 있는 프로그램이다. 도전 만화에서 정식 연재로 이어지는 시스템을 통해 수많은 스타 작가를 배출했다. 도전 만화는 미국, 유럽, 동남아시아에선 ‘캔버스’, 일본에선 ‘인디즈’란 이름으로 이식됐다. 지금까지 발굴한 창작자는 전 세계 2400만명, 확보한 콘텐츠는 5500만개다. 웹툰 불모지였던 해외에서 누구나 작가가 될 수 있는 무대를 만들어 전 세계 IP를 빨아들인 것이다.</p> <p dmcf-pid="unA7OWzTpq" dmcf-ptype="general">다양한 작품은 글로벌 팬덤의 기반이 됐다. 2014년 한국 인기 웹툰을 번역해 해외에 제공한 게 시작이었다. 모바일에 적합한 스크롤 형식으로 짧은 에피소드를 연재해 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 파고들었다. 콘텐츠 창구를 넘어 커뮤니티 역할도 했다. 독자들은 댓글이나 작가 프로필 창에 피드백을 남기는 방식으로 작품 전개에 참여하면서 충성 이용자가 됐다. 이런 방식으로 전 세계 150개 국가에서 1억7000만명의 이용자를 확보했다. 한국을 비롯해 미국, 일본 등에선 점유율 1위 웹툰 플랫폼으로 자리 잡았다.</p> <p dmcf-pid="7b8vJATNuz" dmcf-ptype="general">IP와 팬덤은 새로운 엔터 산업을 만들었다. 웹툰 IP를 드라마, 영화, 애니메이션 등 다양한 2차 창작물로 확대한 것. IP가 언어나 미디어 장벽을 넘나들며 다양하게 활용되면서 더 큰 수익을 창출했다. 대표적으로 야옹이 작가의 웹툰 ‘여신강림’은 10개 언어로 서비스돼 누적 페이지뷰가 64억회에 달한다. 드라마로 제작돼 전 세계에 방영됐고 애니메이션화를 앞두고 있다. IP의 힘으로 네이버웹툰 전문 창작자는 연간 평균 4만8000만달러(약 6600만원)를 벌고 상위 100명은 100만달러를(약 13억7000만원) 받는다.</p> <p dmcf-pid="zZpc9xkPu7" dmcf-ptype="general"><strong>글로벌 성장 2기 개막</strong></p> <p dmcf-pid="qfMGgwHEFu" dmcf-ptype="general">네이버웹툰은 나스닥 상장으로 글로벌 성장 2기를 열 계획이다. 지금까지 해외에 웹툰이라는 콘텐츠를 소개하고 시장 생태계를 만들었다면 앞으로는 디즈니 같은 글로벌 IP 프랜차이즈를 목표로 삼았다.</p> <p dmcf-pid="BB4SdjvaUU" dmcf-ptype="general">현재 매출의 10% 미만인 IP 사업을 주력으로 키울 계획이다. 네이버웹툰 매출은 크게 ▲유료 콘텐츠 ▲광고 ▲IP 사업으로 나뉜다. 현재 전체 매출의 80.2%가 유료 콘텐츠에서 나오고 광고와 IP 사업이 각각 11.3%, 8.4%를 차지한다. 상장 후 확보한 자금은 IP 사업에 투자할 전망이다.</p> <p dmcf-pid="bxntkCFO7p" dmcf-ptype="general">지난 31일(현지시간) 미국 증권거래위원회(SEC)에 제출한 증권신고서를 보면 시장 기회로 ▲유료 콘텐츠 1300억달러 ▲광고 6800억달러▲ IP 사업 9000억달러로 제시했다. IP 사업 기회가 큰 만큼 집중 공략하겠다는 의미다. 증권신고서에 명시한 경쟁사 역시 유튜브, 틱톡, 넷플릭스 등 미디어 플랫폼이다. 2021년 북미 웹소설 플랫폼 ‘왓패드’를 인수하고 영화를 찍는 ‘왓패드웹툰스튜디오’를 설립하는 등 기반도 갖췄다. 웹소설-웹툰-영화로 이어지는 밸류체인을 구축한 것이다. 발행 규모와 공모가액은 공개하지 않았지만 웹툰엔터의 기업 가치는 최대 5조5400억원에 이를 것으로 전망된다.</p> <p dmcf-pid="KNwKSZ9Hp0" dmcf-ptype="general">기존 웹툰 사업에선 1등 입지를 굳힌다. 유료 이용자나 현지 광고주를 확대해 연간 수억원을 버는 창작자층을 두텁게 할 계획이다. 이를 통해 애플, 아마존처럼 최근 웹툰 사업에 뛰어든 빅테크(대형 정보기술 기업)와 격차를 벌리겠다는 것이다.</p> <p dmcf-pid="9B4Sdjvaz3" dmcf-ptype="general">김준구 네이버웹툰 대표는 증권신고서 서한에서 "이번 상장(IPO)은 지난 20년간 노력의 정점이자 새로운 시작"이라며 "목표는 향후 10년간 가장 큰 히트작이 될 IP를 발굴하고 개발하는 것"이라고 밝혔다.</p> <p dmcf-pid="2VxYoDGkzF" dmcf-ptype="general">최유리 기자 yrchoi@asiae.co.kr</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 아시아경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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