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[IT뉴스]“광고 통한 다운로드 비율 압도적…설치 후 유지율은 최하”
온카뱅크관리자
조회:
65
2024-05-23 17:20:48
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">애드저스트 코리아, ‘2024년 게임 앱 인사이트 리포트’ 발간<br>2022년 1월부터 2년간 전 세계 게임 앱 데이터 분석</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="xpHoq6A8Mq"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="yOABS5VZez" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박광근 애드저스트 코리아 세일즈 이사는 24일 전세계 모바일 게임 시장 현황과 성공적인 게임을 위한 전략적 인사이트를 담은 ‘2024년 게임 앱 인사이트 리포트’ 기자간담회를 열고 관련 내용을 발표하고 있다." class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/23/kukminilbo/20240523172050305ezqa.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="Pwm9yF8tJb" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/23/kukminilbo/20240523172050305ezqa.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박광근 애드저스트 코리아 세일즈 이사는 24일 전세계 모바일 게임 시장 현황과 성공적인 게임을 위한 전략적 인사이트를 담은 ‘2024년 게임 앱 인사이트 리포트’ 기자간담회를 열고 관련 내용을 발표하고 있다. </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="WM2SikYcd7" dmcf-ptype="general">국내 게이머들이 다른 국가와 비교해 광고를 클릭해 게임을 다운로드 하는 비율이 압도적으로 높다는 조사 결과가 나왔다. 반면 앱을 설치하고 유지하는 비율은 현저히 낮았다.</p> <p dmcf-pid="Yi6Yam5rJu" dmcf-ptype="general">분석 업체 애드저스트는 23일 전 세계 모바일 게임 시장 현황을 담은 ‘2024년 게임 앱 인사이트 리포트’ 발간하고 이를 분석하는 간담회를 서울 중구 더 플라자 호텔에서 열었다.</p> <p dmcf-pid="Gd4yowXDRU" dmcf-ptype="general">이번에 발표한 보고서는 모바일 게임 시장이 변화하는 과정, 전반적인 데이터를 정리해 만들어진 애드저스트의 첫 게임 리포트다. 상위 5000개 앱에서 모은 데이터와 앱러빈, 스파크랩스의 사례 분석에 기반을 두고 있다. 2022년 1월부터 2024년 1월까지 국내를 포함한 오스트리아, 브라질, 프랑스, 일본, 영국, 미국 등 전 세계 국가의 게임 앱 데이터를 조사했다.</p> <p dmcf-pid="HoxXAIFOdp" dmcf-ptype="general">보고서에 따르면 올해 글로벌 게임 시장의 규모는 2400억 달러, 내년엔 2690억 달러에 이를 전망이다. 모바일 게임 매출은 지난해보다 4% 증가한 1114억 달러를 기록할 것으로 예측했으며 콘솔 장르는 2026년까지 6.7%의 연평균 성장률을 보일 것이라고 봤다.</p> <p dmcf-pid="XuZabQkPJ0" dmcf-ptype="general">지난해 모바일 게임은 업계 전체 매출의 절반을 차지했다. 모바일, PC, 콘솔 장르 중에선 PC가 전년 대비 5.2% 성장한 수치를 기록하면서 높은 성장률을 보였다. 모바일 게임 소비자 매출은 2022년 대비 2% 감소했으나 중국 외 지역에서는 4% 증가했다.</p> <p dmcf-pid="ZCkKTt41J3" dmcf-ptype="general">또한 게임 개발자 중 61%가 캐릭터 동작, 시나리오 구성 등 인 게임 요소를 제작할 때 인공 지능(AI)을 사용한다고 답했다.</p> <p dmcf-pid="5K0E4JsdiF" dmcf-ptype="general">지난해 전체 게임 앱 설치 수 기준으로는 액션 게임이 18%로 가장 높은 비중을 차지했다. 하이퍼 캐주얼과 퍼즐게임(14%), 캐주얼(9%), 시뮬레이션(7%) 장르가 그 뒤를 이었다.</p> <p dmcf-pid="13Yn74NfMt" dmcf-ptype="general">앱을 방문하고 활성화할 때 나타나는 세션 수 기준으로도 액션 게임(27%)의 비중이 가장 높았다. 그 뒤론 스포츠와 퍼즐 게임(12%), 보드게임(7%), 캐주얼 게임(6%), 하이퍼 캐주얼 게임과 역할수행게임(RPG)(5%) 등이 있다.</p> <p dmcf-pid="t3Yn74Nfe1" dmcf-ptype="general">오가닉 설치와 유료 설치의 비율도 국가별로 특징이 엇갈렸다. 유료 설치는 광고 등 경로를 통해 플레이 스토어에서 앱을 다운받는 것을 말한다. 오가닉 설치는 게이머가 직접 플레이 스토어에서 검색해 다운로드하는 걸 일컫는다.</p> <p dmcf-pid="FGCQ1qdzM5" dmcf-ptype="general">아시아는 오가닉 설치 비율 48%로 전 세계에서 가장 높았다. 하지만 한국은 32%로 오가닉 설치 비중이 가장 낮았다. 앱을 설치하고 유지하는 1일 차 비율도 한국(25%)이 최하위를 기록했다.</p> <p dmcf-pid="3b3kfdmeLZ" dmcf-ptype="general">박광근 애드저스트 코리아 세일즈 이사는 “이 수치를 보고 해석할 수 있는 건 한국은 광고를 통해서 게임을 내려받는 비율이 다른 국가에 비하면 압도적으로 높다는 의미”라면서 “광고를 보지 않고 앱을 설치한 유저가 설치 후 유지율도 높다”고 설명했다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0i6Yam5rRX" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박선우 애드저스트 코리아 지사장. 회사 제공" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/23/kukminilbo/20240523172051732doqc.jpg" data-org-width="640" dmcf-mid="QrxXAIFOMB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/23/kukminilbo/20240523172051732doqc.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박선우 애드저스트 코리아 지사장. 회사 제공 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="pqtA2RwMiH" dmcf-ptype="general">국가별 세션의 길이는 RPG와 액션 게임을 선호하는 아시아(35분)가 가장 길었으며, 유럽(EMEA, 29분), 남아메리카(27분)가 뒤를 이었다.</p> <p dmcf-pid="UBFcVerRMG" dmcf-ptype="general">앱 설치당 비용(CPI)은 <span>2022년 글로벌 평균 기준 0.52 달러에서 지난해 0.99 달러로 2배 가까이 증가했다. </span>CPI가 압도적으로 낮은 하이퍼 캐주얼 게임 같은 경우는 3배 이상 크게 늘었다. 그러나 RPG 게임은 유일하게 감소했다. 국가별 CPI 수치는 미국(2.14달러), 일본(1.29달러), 한국(1.05달러), 독일·오스트리아·스위스(0.97달러) 순서로 높았다.</p> <p dmcf-pid="u8qOMaSgRY" dmcf-ptype="general">이 밖에도 애드저스트는 보고서를 바탕으로 올 한해 게임 카테고리의 인앱 매출 증가, 하이브리드 캐주얼 게임 강세, 레이싱과 시뮬레이션 게임 장르 순위 상위 석권 등을 예측했다.</p> <p dmcf-pid="7x9lJcWAeW" dmcf-ptype="general">박선우 애드저스트 코리아 지사장은 “전 세계적으로 그 어느 때보다 게임과 모바일 게임에 관한 관심이 높아지고 있다”면서 “게임의 성공 여부는 사용자를 어디에서 어떻게 찾고, 얼마나 적절하고 효과적으로 맞춤화된 경험을 제공하느냐에 달려있다”고 평가했다.</p> <p dmcf-pid="zNe1Elphny" dmcf-ptype="general">또한 “애드저스트는 마케터들이 앱 성장을 가속하고 경쟁 우위를 선점할 수 있도록 개인정보보호 중심적인 차세대 기술 솔루션으로 가능한 많은 데이터를 분석해 효과적인 광고가 가능하도록 아낌없이 지원할 것”이라고 말했다.</p> <p dmcf-pid="qnPGNs1mdT" dmcf-ptype="general">김지윤 기자 merry@kmib.co.kr</p> <p dmcf-pid="Bf7mQohLJv" dmcf-ptype="general">GoodNews paper ⓒ <span>국민일보(www.kmib.co.kr)</span>, 무단전재 및 수집, 재배포 및 AI학습 이용 금지</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 국민일보. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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