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[IT뉴스][비즈톡톡] 인스타·틱톡 인기에 잊혀졌던 ‘핀터레스트’… Z세대 사로잡으며 사용자수 5억명 돌파

온카뱅크관리자

2024-05-08 06:02:02

<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div>  <strong class="summary_view" data-translation="true">이미지 컷아웃 조합한 ‘콜라주’ 기능 인기<br>Z세대 새로운 표현 방식으로 떠올라<br>아마존 쇼핑과도 연결<br>빌 레디 CEO “AI를 좋은 목적으로 사용할 수 있다는 사실 증명”</strong> 
        <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> 
         <section dmcf-sid="3tCUeqaV0F">
          <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="0LVjYEFOpt" dmcf-ptype="figure">
           <p class="link_figure"><img alt="핀터레스트 로고./로이터연합뉴스" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/chosunbiz/20240508060203670ckxn.jpg" data-org-width="2987" dmcf-mid="FoLSzWf5U3" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/chosunbiz/20240508060203670ckxn.jpg" width="658"></p>
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            핀터레스트 로고./로이터연합뉴스
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          <p dmcf-pid="pa8kXrphU1" dmcf-ptype="general">지난달 30일(현지시각) 이미지 공유 소셜미디어(SNS) 핀터레스트는 올 1분기 실적 발표 후 주가가 16% 급등했습니다. 이날 핀터레스트 주가는 시간 외 거래에서 39달러까지 오른 후 현재 41달러대에 거래되고 있습니다. 2008년 설립된 핀터레스트는 스마트폰이 대중화되면서 성장했다가, 인스타그램 등 대체 SNS가 등장하자 쇠퇴의 길을 걷고 있었는데요. 최근 z세대의 마음을 사로잡으며 ‘대세’로 떠오르고 있습니다.</p>
          <p dmcf-pid="UlNWKXP3p5" dmcf-ptype="general">지난 1분기 핀터레스트의 매출은 7억4000만달러로 전년 동기(6억260만달러) 대비 23% 증가했습니다. 월가 전망치였던 7억달러를 웃도는 수치입니다. 1분기 영업손실은 2480만달러였으나 전년 동기(2억860만달러) 대비 적자폭이 줄었습니다. 올 1분기 글로벌 월간 활성 사용자 수는 5억1800만명으로 전년 대비 12% 증가했습니다. 사용자 수와 매출이 이처럼 증가한 것은 2021년 이후 처음이며, 특히 사용자 수는 7분기 연속 성장했다는 게 핀터레스트의 설명입니다.</p>
          <p dmcf-pid="u5O0M7o90Z" dmcf-ptype="general">핀터레스트는 올 2분기 매출이 8억3500만~8억5000만달러로 전년 동기 대비 18~20% 성장할 것으로 예상했습니다. 이 역시 월가 전망치(8억2700만달러)보다 높은데, 성장에 대한 자신감을 표현한 셈입니다.</p>
          <p dmcf-pid="7kMmFCqyuX" dmcf-ptype="general">핀터레스트는 사용자가 아이디어를 검색하고 이미지를 저장할 수 있는 플랫폼으로 스마트폰 태동기에 설립됐습니다. 벽에 사진을 붙이거나 보드 위에 메모장을 여러장 붙이듯 이미지들을 바둑판식으로 정렬해 놓고 클릭해서 보는 방식입니다. 자신의 작품을 만들기보다는 웹사이트에서 스크랩한 이미지를 모아두는 데 특화돼 있습니다. 이미지를 클릭하면 원본 자료가 있는 사이트로 넘어가게 됩니다.</p>
          <p dmcf-pid="zERs3hBW0H" dmcf-ptype="general">코로나 팬데믹 당시 사용자와 매출이 증가하면서 주가가 90달러까지 치솟은 적도 있지만 2021년부터는 성장세가 둔화돼 왔습니다. 짧은 길이의 동영상을 공유하는 틱톡처럼 새로운 SNS가 등장하자 인스타그램 ‘릴스’, 유튜브 ‘쇼츠’ 등 숏폼 플랫폼들이 전 세계적인 열풍을 일으켰기 때문입니다. 사진과 영상을 통해 스스로를 표현하는 Z세대들에게 단순히 다른 사람의 이미지를 퍼다 나르는 핀터레스트는 상대적으로 덜 매력적이었던 것입니다.</p>
          <p dmcf-pid="qsnl7yVZFG" dmcf-ptype="general">이에 핀터레스트는 차근차근 변신을 준비해왔습니다. 우선 페이팔 부사장과 구글 전자상거래담당 사장이었던 빌 레디를 2022년 5월 최고경영자(CEO)로 임명했습니다. 레디 CEO에 대해서는 긍정적인 평가가 나오고 있는데, 아마존과 파트너십을 체결하는 등 사용자와 광고주 모두에게 윈윈이 되는 경영전략을 구사하고 있다는 분석입니다. SNS에서 쇼핑을 하고자 하는 사용자들의 수요가 증가하자, 핀터레스트에서 아마존 광고를 클릭하면 아마존 앱으로 연결되도록 한 것입니다.</p>
          <p dmcf-pid="BrJCUv9HuY" dmcf-ptype="general">최근에는 이미지 검색에 인공지능(AI) 기능을 접목하는 업데이트를 단행했습니다. 테크크런치 등 외신에 따르면 지난해 말부터 핀터레스트는 모양과 크기, 형태를 활용해 50억개 이상의 이미지를 검색할 수 있는 기능을 테스트해왔습니다.</p>
          <p dmcf-pid="bCgTBG8t7W" dmcf-ptype="general">사진과 이미지 컷아웃을 사용해 콜라주를 만들 수 있는 기능도 도입했습니다. 사용자는 웹과 핀터레스트의 콘텐츠, 스마트폰 카메라를 사용해 촬영한 이미지 등을 결합해 자신의 스타일, 관심사 또는 취향을 표현할 수 있게 된 것입니다. 자신이 시도하고 싶은 스킨케어나 메이크업처럼 좋아하는 스타일을 표현할 수도 있습니다. 단순히 핀터레스트에 사진을 저장하는 것보다 더 많은 작업이 필요하지만, 오히려 이 점이 Z세대를 공략한 것입니다.</p>
          <p dmcf-pid="Kx7JCoYc7y" dmcf-ptype="general">레디 CEO는 “Z세대는 핀터레스트 사용자의 40%, 콜라주 제작자의 70%를 차지하고 있다”며 “콜라주 기능은 사용자 만족도를 높이고 참여를 활성화하며, 월간 활성 사용자 수를 늘리고 있다”고 했습니다. 그는 또 “핀터레스트를 기존 소셜미디어에 대한 긍정적인 대안으로 만들기 위해 많은 투자를 했다”며 “AI를 좋은 목적으로 사용할 수 있다는 것을 증명하려고 노력하고 있다”고 말했습니다.</p>
          <p dmcf-pid="9FhudBNf7T" dmcf-ptype="general">- Copyright ⓒ 조선비즈 &amp; Chosun.com -</p>
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