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[IT뉴스]'국민포털' 이길 수 있을까…'네이버 vs 구글' AI 검색 승자는?
온카뱅크관리자
조회:
34
2024-04-23 07:01:01
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">네이버, 검색시장 점유율 60%대 붕괴<br>구글, 2년 사이 네이버와 점유율 좁혀<br>크롬서 AI 챗봇 '제미나이' 접근성 강화<br>네이버, 실시간 생성형 AI 적용 시범<br>"기존 검색·생성형 AI 결합 기술 관건"</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="FaZMJgOJCW"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="3k3igcSgWy" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=로이터" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/23/ked/20240423070105691dbyt.jpg" data-org-width="647" dmcf-mid="1H5RiaIilG" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img2.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/23/ked/20240423070105691dbyt.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=로이터 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="0E0nakvahT" dmcf-ptype="general">생성형 인공지능(AI)를 앞세운 포털 업계 기술 경쟁이 한창이다. 네이버는 생성형 AI 기술을 이용해 검색 품질을 끌어올렸고 구글도 자사 웹 브라우저에서 AI 챗봇을 손쉽게 이용할 수 있는 기능을 시범 도입해 점유율 확장에 시동을 걸었다.</p> <p dmcf-pid="pDpLNETNWv" dmcf-ptype="general">23일 인터넷트렌드에 따르면 네이버와 구글의 국내 검색엔진 점유율 격차는 2년 사이 8.7%포인트 줄었다. 네이버 점유율은 2022년 3월 기준 61.8%, 구글은 27.5%로 34.3%포인트 차이를 나타냈다. </p> <p dmcf-pid="UVwUq2JqCS" dmcf-ptype="general">그러나 이 격차는 지난달 25.6%포인트로 좁혀졌다. 네이버 점유율은 같은 기간 58.1%로 60%대가 붕괴됐다. 구글은 32.5%로 네이버 뒤를 추격 중이다. </p> <p dmcf-pid="ufruBViBWl" dmcf-ptype="general">구글 웹 브라우저 '크롬'은 전 세계 검색시장에서 60% 이상 점유율을 확보한 절대 강자다. 국내 시장에선 아직 네이버의 아성을 깨지 못하고 있지만 고도의 검색 품질과 자체 개발한 AI 기술을 앞세워 점유율을 꾸준히 늘리고 있다.</p> <p dmcf-pid="74m7bfnbhh" dmcf-ptype="general">가장 최근에는 자사 생성형 AI 모델 '제미나이'를 크롬에서 간편하게 실행할 수 있는 기능을 시범 도입했다. 크롬에서 간단한 명령어만으로 제미나이를 실행할 수 있도록 하면서 생성형 AI 서비스를 이용할 때마다 일일이 해당 웹사이트를 접속해야 했던 불편을 덜어낸 것이다. </p> <p dmcf-pid="zXxhTHzTSC" dmcf-ptype="general">크롬을 실행한 뒤 설정에서 해당 기능을 활성화한 다음 주소창에 명령어 '@gemini'를 입력하면 간편하게 제미나이가 실행된다. 이후 검색할 내용이나 대화를 입력할 경우 새로운 탭에 제미나이 웹사이트가 열리고 검색 결과가 표시된다.</p> <p dmcf-pid="qZMlyXqyCI" dmcf-ptype="general">이 기능은 시범 도입 단계로 아직 영어로만 이용이 가능한 상태다. 만약 해당 기능이 본격적으로 도입되고 이용자들이 크롬에서 제미나이를 활용한 검색 경험에 익숙해지면 다른 생성형 AI 서비스보다 접근성 측면에서 경쟁력을 확보할 수 있게 된다. </p> <p dmcf-pid="B5RSWZBWTO" dmcf-ptype="general">구글은 지난해 11월 생성형 AI를 적용한 검색 기능 'SGE'의 한국어 서비스도 시작했다. SGE는 크롬을 열고 삼각 플라스크 모양 아이콘을 눌러 활성화할 수 있다. 이 기능을 활성화한 다음 검색창에 검색어나 질문을 입력하면 화면 최상단에 생성형 AI가 도출한 검색 결과를 확인할 수 있다. </p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="bevV6Rc6hs" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="사진=한경DB" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/23/ked/20240423070106090znsl.jpg" data-org-width="769" dmcf-mid="tp6OlWUlvY" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/23/ked/20240423070106090znsl.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 사진=한경DB </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="KdTfPekPlm" dmcf-ptype="general">네이버도 일찌감치 검색 기능 '큐'를 공개하고 이와 유사한 서비스를 제공하고 있다. 최근에는 실시간 생성형 AI 기술을 PC와 모바일 검색 서비스에 적용했다. </p> <p dmcf-pid="9Jy4QdEQvr" dmcf-ptype="general">네이버는 지난 11일 '큐'에 활용된 AI 모델 일부를 활용한 새로운 스마트 블록을 시범적으로 선보였다. 블로그·카페·동영상 등 출처나 유형을 구분하지 않고 적합도에 맞춰 검색 결과를 순위별로 나열하는 방식의 서비스를 공개한 것. 이용자들 입장에서는 생성형 AI가 검색 의도와 검색어 맥락을 해석해 적합한 순서로 나열한 결과를 보게 된다. </p> <p dmcf-pid="24m7bfnbWw" dmcf-ptype="general">네이버는 이를 통해 이용자 의도와 가장 적합한 결과를 상위에 노출할 수 있는 만큼 검색 품질이 향상됐다고 강조했다. 예컨대 '서울 쪽 아기랑 가기 좋은 무료입장 가능한 곳'이라고 검색하면 '서울 쪽', '아기랑', '뮤료입장' 사이의 '가기 좋은'이라는 표현을 '갈만한 곳'이라는 맥락으로 해석해 검색 결과를 적합도별로 나열하는 식이다. </p> <p dmcf-pid="V8szK4LKTD" dmcf-ptype="general">네이버는 일부 사용자를 대상으로 시범 적용한 이후 실시간 생성형 AI 모델이 접목된 스마트 블록을 검색 전반으로 확대할 예정이다. </p> <p dmcf-pid="f6Oq98o9CE" dmcf-ptype="general">이성엽 고려대 기술경영전문대학원 교수는 "초기만 해도 검색 결과를 선택하는 과정 없이 생성형 AI로 원하는 답을 바로 알 수 있게 됐다는 기대가 있었는데 할루시네이션(환각) 문제가 제기되면서 그대로 신뢰하기에는 무리가 있었다"고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="46Oq98o9hk" dmcf-ptype="general">이 교수는 "기존 검색과 생성형 AI가 서로 약점을 보완하는 차원에서 결합하는 것이 대세가 될 것"이라며 "이런 기술이 확보되지 않으면 (네이버가) 검색시장에서 갖는 독자적인 플랫폼으로서의 의미가 줄어들 수 있다"고 했다. </p> <p dmcf-pid="8PIB26g2lc" dmcf-ptype="general">김대영 한경닷컴 기자 kdy@hankyung.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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