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[IT뉴스]中 게임 '라스트 워' 과장 광고 논란…"인스타 광고 속 게임과 딴판"
온카뱅크관리자
조회:
42
2024-04-18 08:29:58
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <strong class="summary_view" data-translation="true">국내 구글·애플 매출 1위…유튜브, 인스타 등 SNS 광고로 유입<br>광고 속 플레이는 미니게임에 그쳐…"실제 게임과 딴판" 허위 광고 불만 커</strong> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="9NRYGNCnfz"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="2Zl86ZBW97" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="라스트 워 서바이벌 광고(사진=공식 홈페이지 캡쳐) *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/18/newsis/20240418082959011gblr.jpg" data-org-width="719" dmcf-mid="bcKmsxj4VB" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/18/newsis/20240418082959011gblr.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 라스트 워 서바이벌 광고(사진=공식 홈페이지 캡쳐) *재판매 및 DB 금지 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="VaMWYaIiVu" dmcf-ptype="general">[서울=뉴시스]최은수 기자 = 중국 모바일 게임 ‘라스트 워: 서바이벌(이하 라스트 워)’가 낚시성 광고 논란에도 불구하고 구글·애플 양대 앱마켓 매출 1위를 차지했다. 중국 게임사들의 허위·과장 문제는 수년간 논란이 되고 있지만, 국내법 적용을 받지 않는다는 점에서 그 수위가 도를 넘고 있다는 지적이 제기된다.</p> <p dmcf-pid="fIAUuIZwBU" dmcf-ptype="general">17일 게임업계에 따르면 구글플레이스토어, 애플 앱스토어 매출 1위에 ‘라스트 워’가 올랐다. 특히 구글플레이스토어 부동의 1위 ‘리니지M’을 제쳐 주목을 받고 있다.</p> <p dmcf-pid="4ZBwrPaVBp" dmcf-ptype="general">지난해 7월 국내에 출시된 라스트 워는 중국 게임사 '퍼스트펀'이 개발했다. 연예인 신동엽이 직접 게임을 플레이하는 모습을 담은 광고를 유튜브, 인스타그램, 틱톡 등 주요 SNS(소셜네트워크서비스)에 진행하는 등 공격적인 마케팅 전략으로 초기 이용자 유입에 성공했다. 이후 단기간 매출 순위 상위권에 올랐고 최근에는 1위를 기록하며 흥행에 성공했다.</p> <p dmcf-pid="8G7kE4LKf0" dmcf-ptype="general">이 게임의 인기 비결은 '광고'다. 광고 속 간단하고 쉬운 플레이로 이용자들을 끌어들이고 있다. 광고 속에서 이용자가 캐릭터를 좌우로 움직이면서 이로운 선택지를 고르면 된다. 예를 들어 ‘(병력을) ÷3’ / ‘(병력을) +40’과 같은 선택지가 있다면, ‘+40’을 골라 병력을 늘려가며 몰려오는 적을 물리치면 끝이다.<br> </p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="65brmQNf93" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="라스트워 서바이벌 광고 속에 등장하는 콘텐츠(사진=게임 캡쳐) *재판매 및 DB 금지" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202404/18/newsis/20240418082959151tvec.jpg" data-org-width="666" dmcf-mid="KV1Loqxpbq" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img1.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202404/18/newsis/20240418082959151tvec.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 라스트워 서바이벌 광고 속에 등장하는 콘텐츠(사진=게임 캡쳐) *재판매 및 DB 금지 </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="PHzED8o9VF" dmcf-ptype="general">하지만 실제 게임을 플레이해보면 초반에는 광고 속 플레이를 즐길 수 있지만, 후반으로 갈수록 게임의 장르가 바뀐다. 게임이 진행될수록 기지 건설, 업그레이드, 연맹 시스템 등 전략적 요소가 도입되고, 특정 건물이 일정 레벨 이상이 되어야 광고에서 본 콘텐츠를 플레이할 수 있다. 즉, 메인 콘텐츠는 SLG(전쟁 게임) 장르이고, 광고 속 콘텐츠는 일종의 미니게임으로 주요 콘텐츠가 아닌 것이다.</p> <p dmcf-pid="QU8lSiwMft" dmcf-ptype="general">광고에 혹해 게임에 유입된 이용자들의 반응은 “실제 플레이와 광고가 다르다”라는 점에서 불만이 많다. 실제 앱스토어 평가에는 “레벨 12정도 달성하면 광고 속 그 게임은 완전히 사라진다”, “광고랑 닮은 점이 전혀 없다”, “광고랑 게임이 180도 다른데 대체 왜 그렇게 광고하냐” 등 지적이 다수 제기됐다.</p> <p dmcf-pid="xKeGHjhL91" dmcf-ptype="general">이같은 이용자들의 리뷰에 대해 개발사 측은 "저희가 배포한 광고는 '특별 작전' 콘텐츠를 널리 알리기 위해 제작한 것"이라고 답변했다. </p> <p dmcf-pid="yp4hlJDxq5" dmcf-ptype="general">허위·과장 광고 논란에도 불구하고 라스트워가 양대 앱마켓 매출 1위를 기록하는 등 흥행한 배경에는 적극적인 마케팅으로 유입한 이용자들을 대상으로 소액 과금을 지속 유도하기 때문이다. 수십만원에서 많게는 수백만원 과금이 이뤄지는 구조다. 특히 기지를 키워 성장을 시켜나가지 않으면 싸움에서 지게 되고, 광고 속 플레이를 즐기기 어렵기 때문에 과금을 할 수밖에 없다는 게 이용자들의 평가다.</p> <p dmcf-pid="Wfn51ETNKZ" dmcf-ptype="general">이러한 '낚시성'의 중국산 게임의 허위·광고 논란은 이번이 처음이 아니다. 중국 게임사들이 막대한 마케팅비를 기반으로 SNS를 통해 실제 게임 플레이와 다른 광고를 진행해 이용자들을 끌어올리는 게 일종의 마케팅 전략이 되고 있다. 지난달 출시된 중국 게임사 SP게임이 출시한 세라:이터널스는 SNS 광고 속 모습과 실제 게임 플레이가 전혀 다른 모습인 데다 해외 유명 게임을 도용해 논란이 일었다. </p> <p dmcf-pid="YqxyWgOJKX" dmcf-ptype="general">과장 및 허위 광고는 표시광고법, 전자상거래법, 게임산업법상 광고 규정에 따라 규제할 수 있다. 하지만 해외 게임사의 경우 실질적인 처벌이 어렵다는 게 문제로 지적된다. 이철우 게임 전문변호사는 "허위, 과장 광고에 대한 처벌이 가능한 법 근거가 있지만, 해외 게임사에 실질적으로 제재가 적용될 수 있냐는 본질적 문제가 있다. 앱마켓에서 광고를 내리거나, 게임위에서 게임 서비스 경고 조치를 취하는 등 협조 방안을 강구하는 것이 필요해보인다"고 조언했다. </p> <p dmcf-pid="GJDqBSFOBH" dmcf-ptype="general">이처럼 중국 게임사에 대한 제재 근거가 마땅치 않은 가운데 국내 모바일 게임 시장에서 중국 게임의 선전은 이어지고 있다. 중국 모바일 게임 '버섯커 키우기', 'WOS:화이트아웃 서바이벌'은 이날 기준 구글 매출 3,4위와 앱스토어 2,3위를 나란히 차지하고 있다.</p> <p dmcf-pid="H8otFwWA2G" dmcf-ptype="general"><span>☞공감언론 뉴시스</span> eschoi@newsis.com </p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 뉴시스. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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