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[IT뉴스]검색 엔진에 AI 전면 도입한 구글 “새로운 기회 포착, 광고 효자 될 것”
온카뱅크관리자
조회:
24
2024-05-22 11:25:03
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="z7D7uaSgh9"> <div dmcf-pid="qzwz7NvahK" dmcf-ptype="general"> <span>이 기사는 국내 최대 해외 투자정보 플랫폼 <span>한경 글로벌마켓</span>에 게재된 기사입니다.</span> </div> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="BDbDEpQ0hb" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/22/ked/20240522112505134lptf.jpg" data-org-width="600" dmcf-mid="7Yat1dmeW2" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/22/ked/20240522112505134lptf.jpg" width="658"></p> </figure> <p dmcf-pid="bwKwDUxpyB" dmcf-ptype="general"><br><span>구글 AI 오버뷰 사진 : 구글</span></p> <p dmcf-pid="Kr9rwuMUTq" dmcf-ptype="general">구글은 검색 엔진에 생성 인공지능(AI)을 탑재하면서 광고 매출을 더 확대할 수 있을 것으로 내다봤다. AI를 활용한 검색 만족도가 높을수록 더 많은 검색을 하게 되고, 자연스레 구글 검색페이지에 머무는 시간도 늘어난다는 것이다.</p> <p dmcf-pid="95o5ZRwMvz" dmcf-ptype="general">구글은 21일(현지시간) 미국 캘리포니아 마운틴뷰에서 ‘구글 마케팅 라이브(GML) 2024’ 행사를 열고 생성AI 시대의 광고 및 마케팅 전략을 내놨다. 필립 쉰들러 구글 최고비즈니스책임자(CBO)는 “10년 전 화두는 모바일이었지만 지금은 AI 시대를 맞았다”며 “최대 관심사는 AI가 수익성을 높이는 방법”이라고 말했다.</p> <p dmcf-pid="21g15erRl7" dmcf-ptype="general">구글은 지난 14일 열린 연례 개발자 회의 ‘I/O 2024’에서 검색 엔진에 AI 모델 제미나이를 접목한 ‘AI 오버뷰(개요)’를 전면 도입했다고 밝혔다. 기존에는 검색 결과와 관련 있는 광고를 함께 노출했지만, AI 오버뷰의 경우 제미나이가 선별한 정보를 우선 제공해준다. 구글 창업 후 25년 만에 검색 부문에서 가장 큰 변화를 준 것이다. 이를 두고 일각에선 ‘구글의 광고 매출이 줄어들 수 있다’는 우려도 나왔다. 광고 매출은 구글의 최대 캐시카우다. 구글의 모회사 알파벳의 매출 중 80%가 광고다. 이에 대해 쉰들러 CBO는 “생성 AI 검색으로 이용자는 더 많은 검색을 하고 더 오래 웹페이지에 머물 것”이라며 “이에 따라 더 많은 광고 기회를 얻을 수 있다”고 강조했다.</p> <p dmcf-pid="Vtat1dmeyu" dmcf-ptype="general">구글은 이와 관련해 ‘서클 투 서치’와 유튜브 쇼츠의 광고 전략을 내놨다. 갤럭시 S24에도 도입된 서클 투 서치는 화면에 원을 그리면 그 안에 있는 이미지를 검색해주는 기능이다. 가방, 운동화 등에 원을 그리면 해당 제품을 찾아 쇼핑 정보를 준다. 이와 같은 방식으로 광고 매출을 높일 수 있다는 것이다. 구글은 유튜브 쇼츠에도 광고를 도입할 방침이다. 쇼츠가 특정 제품을 다룰 경우 이를 판매하는 쇼핑몰과 연결해주는 방식이다. 지난해 유튜브에서 매일 사람들이 본 쇼츠는 700억개에 달한다. 구글 측은 “유튜브 쇼츠와 제품 구매 간의 데이터를 분석해 어떤 콘텐츠가 판매에 영향을 미치는지도 알아볼 수 있다”고 말했다.</p> <p dmcf-pid="fXLZXMDxyU" dmcf-ptype="general">구글은 이와 함께 광고 제작을 돕는 AI 도구도 공개했다. 제품 사진을 찍으면 원하는 배경에 합성해주고, 짧은 영상도 만들어준다. 360도 촬영한 것과 같은 3D 이미지도 만들 수 있다. 쉰들러 CBO는 “생성 AI는 이용자들에게 보다 많은 정보를, 창작자들에게는 새로운 놀이 공간이 될 것”이라고 말했다.<br>구글은 2013년부터 GML 행사를 열고 광고 전략과 비전을 제시하고 있다.</p> <p dmcf-pid="4Zo5ZRwMCp" dmcf-ptype="general">실리콘밸리=최진석 특파원 iskra@hankyung.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 한국경제. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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