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[연예뉴스]“고령화 시대에 2049 시청 타깃…향후 2~3년은 유지할 것” tvN의 큰 그림은? [SS현장]
온카뱅크관리자
조회:
22
2024-05-08 18:34:53
<div id="layerTranslateNotice" style="display:none;"></div> <div class="article_view" data-translation-body="true" data-tiara-layer="article_body" data-tiara-action-name="본문이미지확대_클릭"> <section dmcf-sid="uqwLfnyjRY"> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="7qwLfnyjeW" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박상혁 채널사업부장, 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 구자영 마케팅담당(왼쪽부터). 사진 | tvN" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183454388klmf.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="3HMJ9dSgJZ" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183454388klmf.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박상혁 채널사업부장, 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 구자영 마케팅담당(왼쪽부터). 사진 | tvN </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="zFaxzQOJRy" dmcf-ptype="general"><br> [스포츠서울 | 김태형 기자] tvN이 마케팅 전략과 앞으로의 계획 등을 공개했다.</p> <p dmcf-pid="q8SEektsdT" dmcf-ptype="general">8일 서울 상암동 CJ ENM 센터에서 ‘tvN 미디어 톡’이 열렸다. 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장, 박상혁 채널사업부장, 구자영 마케팅담당 및 ‘선재 업고 튀어’를 기획·제작한 김호준 CJ ENM 스튜디오스 CP, ‘백패커’, ‘장사천재 백사장’의 이우형 CP, ‘텐트 밖은 유럽’ 홍진주 PD 등이 참석했다.</p> <p dmcf-pid="BjUGrY41nv" dmcf-ptype="general">홍기성 본부장은 “플랫폼의 다양화, 콘텐츠의 홍수 속에서도 tvN은 2030 유저에 집중하며 ‘TV는 안 봐도 tvN은 본다’는 공식을 가능케 했다”며 “앞으로도 2030 유저들이 ‘캘박(캘린더에 박제)’하고 TV 앞에서 실시간 즐거움에 빠질 수 있도록 대중적 공감대를 기반으로 한 초격차 콘텐츠를 선보이겠다”고 발혔다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="bAuHmG8tLS" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장. 사진 | tvN" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183455032djfj.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="0h1SAlbYiX" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183455032djfj.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 홍기성 CJ ENM 미디어사업본부장. 사진 | tvN </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="K4lkRc1mdl" dmcf-ptype="general"><br> tvN은 2049를 핵심 시청 타깃으로 잡았다. 특히 30대 여성 시청자를 가장 중요하게 여긴다. 타깃에 대한 철저한 분석은 콘텐츠 투자로 이어져 미디어사업본부는 드라마 기획 개발 시스템인 ‘tvN-OTT 통합 드라마 GLC’를 자체적으로 운영하고 있다.</p> <p dmcf-pid="9eHIgO7veh" dmcf-ptype="general">GLC는 대본을 통해 드라마를 선정하는 프로세스로, tvN은 티빙과의 공동 GLC를 통해 작품별 주요 시청 타깃을 예측하고 이에 적합한 방영 플랫폼을 정한다. 또한 tvN은 드라마 업계 최초로 ‘방영 전 시청자 시사’를 진행함으로써 2030 타깃이 좋아할 만한 셀링 포인트를 잡아 편집과 마케팅 전략에 반영한다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="2n1SAlbYdC" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="박상혁 채널사업부장. 사진 | tvN" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183455845cyax.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="ptbth1MUiH" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img3.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183455845cyax.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 박상혁 채널사업부장. 사진 | tvN </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="Vwbth1MUiI" dmcf-ptype="general"><br> 박상혁 채널사업부장은 “GLC 참가자 중 30대 평가자 비율을 70% 이상으로 늘려 핵심 타깃이 지향하는 드라마를 더 잘 고를 수 있도록 했다”며 “대본 평가 후 소구하는 타깃과 소재, 장르, 형식을 고려해 tvN 드라마와 티빙 오리지널, 그리고 tvN과 티빙의 공동 편성작까지 적합한 플랫폼에 편성하고 있다”고 밝혔다.</p> <p dmcf-pid="fAuHmG8tMO" dmcf-ptype="general">좋은 콘텐츠를 TV에서 선보이면 높은 화제성을 가지고 온라인에 확산이 되며 OTT를 통해 몰아보기로 유입이 되고 선순환 구조가 완성된다. 현재 방송 중인 ‘선재 업고 튀어’의 경우도 마찬가지다. tvN과 티빙 양 플랫폼의 시너지로 월화드라마, 청춘물이라는 한계에도 OTT 주 시청층인 2030 여성들을 TV 앞에 불러모았다. 이에 힘입어 티빙과 시청시간 및 화제성이 동반 상승 중이다.</p> <figure class="figure_frm origin_fig" dmcf-pid="4MYsLmUles" dmcf-ptype="figure"> <p class="link_figure"><img alt="구자영 마케팅담당. 사진 | tvN" class="thumb_g_article" data-org-src="https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183456658kxjs.jpg" data-org-width="700" dmcf-mid="UKmg8oYceG" dmcf-mtype="image" height="auto" src="https://img4.daumcdn.net/thumb/R658x0.q70/?fname=https://t1.daumcdn.net/news/202405/08/SPORTSSEOUL/20240508183456658kxjs.jpg" width="658"></p> <figcaption class="txt_caption default_figure"> 구자영 마케팅담당. 사진 | tvN </figcaption> </figure> <p dmcf-pid="8RGOosuSRm" dmcf-ptype="general"><br> 또한 2030 시청자들을 ‘유저’로 인식하고 tvN 드라마를 ‘갖고 놀고’ 싶게 만드는 것이 tvN 마케팅 전략이다. 구자영 마케팅담당은 “OTT와 달리 TV는 본방송을 챙겨 보며 ‘같이 보고 있다’는 유대감을 갖는 것이 중요하다. 유저들이 놀 수 있는 판을 만들어주고 있다”며 “매주 행복한 기다림을 거쳐 가장 빠르게 콘텐츠를 만난다는 설렘을 선사하고, 이야기거리를 계속 만들어주는 것이 tvN 마케팅의 핵심이다”고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="6JZhNCqyLr" dmcf-ptype="general">이날 홍기성 본부장은 질의응답 시간에 “구체적인 실적은 내일 발표할 예정이다”고 밝혔다. 박상혁 채널사업부장은 “향후에도 tvN이 젊고 다양한 시도를 할 수 있도록 티빙을 뒷받침할 것”이라고 했다. 이어 “OTT와 경쟁하기도 하지만 같이 가는 친구일 수도 있다”며 “콘텐츠가 어떤 플랫폼에 적합한지 다양한 전략 속에서 판단한다”고 말했다.</p> <p dmcf-pid="PFaxzQOJRw" dmcf-ptype="general">구자영 마케팅담당은 “유저들이 관심있는 것과 따로 노는 게 아니라 그걸 확대시키는 방식이 전략”이라고 밝혔다. 또한 “티빙의 경우 가입자들이 빠져 나가지 못하도록 하는 ‘락인’ 전략에 집중한다”며 플랫폼 특성상 tvN과는 전략이 다르다고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="Q7Ei2JvaRD" dmcf-ptype="general">고령화 시대에서 2049를 시청 타깃으로 한 이유도 밝혔다. 홍 본부장은 “저희가 오늘 소개해 드린 건 2030에서 특히 성과가 좋았기 때문에 2030에 대한 말씀을 많이 드렸다”며 “고령화가 되면서 광고주들의 광고 타깃이 올라가게 되면 자연스럽게 저희 콘텐츠도 게이지를 상향해야 할 것이다. 하지만 아직까지 광고 시장에서는 여전히 2049를 메인 타깃으로 하고 있다. 향후 2~3년은 지속적으로 2049를 타겟팅 할 예정이다”고 설명했다.</p> <p dmcf-pid="xwbth1MUdE" dmcf-ptype="general">이어 “tvN STORY를 2년 전부터 발전시키고 있다. 장년층 시청자와 장년층을 타겟팅하는 광고주들을 위한 전략도 취하고 있다”고 덧붙였다.</p> <p dmcf-pid="yKsa6gGkMk" dmcf-ptype="general">이날 tvN 측은 2024년 하반기 주요 라인업을 공개했다. 먼저 예능 프로그램으로는 나영석PD의 ‘서진이네2’를 비롯해, 백종원을 주축으로 한 극한의 출장 요리단 ‘백패커2’, 김희선이 출연하는 ‘밥이나 한잔해’를 선보일 예정이다.</p> <p dmcf-pid="WoFTkv9HMc" dmcf-ptype="general">드라마로는 정려원, 위하준 주연 ‘졸업’을 비롯해 정해인, 정소민 주연 ‘엄마 친구 아들’, 김태리 주연 ‘정년이’가 시청자를 만날 준비를 하고 있다. 또한 신하균, 이정하 주연 ‘감사합니다’, 송승헌 주연 ‘플레이어2: 꾼들의 전쟁’, 고수 주연 ‘가석방 심사관 이한신’, 신민아, 김영대 주연 ‘손해보기 싫어서’, 차주영, 이현욱 주연 ‘원경’까지 기대를 한 몸에 받는 작품들이 기다리고 있다. tha93@sportsseoul.com</p> </section> </div> <p class="" data-translation="true">Copyright © 스포츠서울. 무단전재 및 재배포 금지.</p>
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